软文之所以叫做软文 ， 其精妙之处就在于它将宣传内容和文章内容完美结合在一起 ， 好的软文是双向的 ， 即让用户得到了他想要的内容 ， 也让用户在阅读文章时能够准确地了解软文中所要宣传的品牌卖点 。 在软文中植入品牌 ， 来对产品进行推广 。 而对于软文来说 ， 最难在于“破题” ， 即如何建立营销主体和内容间的深层联系 。 那么 ， 如何写好一篇品牌软文才是关键！
一、研读资料 ， 把握大局工欲善其事必先利其器 ， 在开始撰写品牌软文之前首先要明白 ， 背景是什么？目的是什么？要达到怎样的效果？把握住文章的整体方向 ， 也就不会“跑题” 。 把握了整体局面 ， 就如同站到了高高的山顶 ， 下山的路也就一目了然了 。
二、找到突破口 ， 用亮点打动人1.虎头虎尾要不得 。 “软文”之所以“软” ， 其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息 。 好像蚊子不会立刻吸血 ， 而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动 。 品牌软文 ， 前面大量的篇幅乍看之下似顾左右而言他 ， 但其实却是在费尽心思不知不觉中说服受众：用不同的例证证明品牌诉求 。 因此 ， 软文在架构上 ， 品牌硬广信息的篇幅要短 ， 且往后放 。
2.文章内容要走心 ， 品牌信息巧植入 。 生活的一种艺术 ， 而生活又离不开产品 ， 软文的内容要有可读性 ， 站在目标客户角度思考问题 。 内容要传递出产品最核心的信息 ， 要从多角度描写产品的与众不同 ， 使用户对产品卖点有了深度认识 ， 心理产生共呜 ， 从而有购买的欲望 。 在传播过程中 ， 植入的品牌信息切忌过于直白 ， 润物细无声的将品牌信息融入 ， 会得到意想不到的效果 。
3、阐释产品特征及其符号意义 。 产品特征主要是指产品的功能诉求 ， 首先阐述产品特征 ， 进而赋予产品特征以符号意义 ， 这种意义往往跟人的情感和生活方式贴近 。 作者通过创作围绕产品内涵意义的文本 ， 除了为产品特征赋予内涵 ， 另一种类型是阐释品牌内涵 ， 这类软文营销对象不是具体的产品 ， 而是品牌 。
4、洞察产品目标用户心理 。 首先要抓住用户的心理 ， 换位思考从用户的角度出发 。 把自己的想法跟用户的想法相结合 ， 产生共鸣 。
三、图文并茂 ， 标题和配图是关键标题就像一个人的微信头像 ， 在看到的第一瞬间就可以决定是不是要点开聊天 。 另外 ， 配图变得十分关键 。 好的配图 ， 可以比内容更具吸引力 。 现代人已经很少有耐心在手机上看完1500字的文章 ， 但对配图却会瞄一眼 ， 如果配图好看则会酌情考虑看下内容 。
四、投放渠道 ， 精准定位软文推广最关键的一步就是渠道投放 ， 在选择投放的媒体、平台的时候 ， “精准性”是必须要摆在第一位的事情 。 所谓的精准性 ， 包含三个方面的内容：一是行业与所投放媒体的匹配程度；二是产品市场定位与媒体区域性的相关程度；三是即所选择的平台与用户使用习惯的吻合度 。
【撰写品牌软文的4大关键 如何撰写品牌软文？】“苟日新 ， 日日新 。 ”从小热爱写作的我 ， 虽然仍是一名不高不低的软文小白 ， 文字赋予自己的 ， 不仅仅是成就感和满足感 ， 还是这一路来日积月累坚持不懈地写作 ， 笨鸟先飞 ， 勤能补拙；先从最简单的开始写起 ， 不停地写 ， 不停地练习；老话说得好：“胸有点墨 ， 下笔如神” ， 脑子里有东西手上才能写出来 ， 所以多看书 ， 素材整理案例积累 ， 多输入才能有输出 。
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