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浅析品牌营销策划方案的5大维度 品牌营销策划方案的维度有哪些？

文案策划问答

一个好的企业， 品牌和产品必须基于一个完善的营销计划的基础上的计划， 并且只有一套良好的品牌战略， 帮助我们的品牌成熟， 取得成功 。 它就像人， 人们需要依靠他们的父母陪伴和教导， 父母的教导品牌营销计划， 如果父母教育孩子的方式是先学会跑， 那么孩子永远不会跑起来， 同样， 生活需要循序渐进的方式， 所以品牌是一样的， 每个阶段做什么， 怎么做， 这体现在品牌营销计划中 。 那么如何建立一个知名品牌呢? 为大家组织成功品牌营销策划的五个维度 。

策划要具备五个部分的知识， 分别是洞察、定位、创意、传播、运营， 这五个部分又要在操作项目时完成不同的任务 。
1、洞察：
消费者洞察， 是要发现消费者真实的需求和偏好， 并将之应用于企业的营销实务， 它是发现新的市场机会、找到新的战略战术， 从而提高营销成效和摆脱市场肉搏的 有效途径 。
消费者研究的目的， 在于发现消费需求， 找到市场机会， 进而能够采取有效的市场行动 。 然而在这个过程中， 如果我们没有一双“慧眼”， 就可能掉进消费者无心布下的陷阱 。
做消费者洞察， 面临的一个难题是与人性的“较量”：到底顺从人性还是改变人性?
从静态的角度看， 顺从似乎是上策， 因为这样消费者会更容易认识你 。 接受你 。 比如， 雀巢咖啡在中国战胜麦氏咖啡， 就是顺从了“人性”——他们把诉求点瞄准人 们消费饮料最根本的动机， 又结合当时中国人炫耀身份的心理需求， 以十分通俗的“味道好极了”与麦氏形成差异化， 从而赢得广大消费者的喜爱和推崇 。
然而， 从动态的角度看， 适当地改变“人性”未必不可取， 并且适当的改变可能给企业带来更多的市场份额 。 比如， 懒惰是人性的一种表现， 所以人们总是喜欢简单 的东西：傻瓜照相机、自动洗碗机等 。 但随着人们生活水平和环境的变化， 也出现了很多与“懒惰”背道而驰的现象， 比如理发的频次变多了， 换衣服频繁了， 业余 时间学习或锻炼身体的人也变多了， 这又意味着什么呢?如果我们把“人性”这个概念分解一下， 就会知道其中的奥秘 。
2、定位：
品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等 。 品牌定位是市场定位的核心和集中表现 。 企业一旦选定了目标市场， 就要设计 并塑造自己相应的产品， 品牌及企业形象， 以争取目标消费者的认同 。 由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售， 而品牌是企业传播产品相关信息的基础， 品牌 还是消费者选购产品的主要依据， 因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁， 品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现 。
如何进行品牌定位?
品牌必须将自己定位于满足消费者需求的立场上， 最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置 。 要达到这一目的， 首先必须考虑目标消费者的需要 。 借助 于消费者行为调查， 可以了解目标对象的生活形态或心理层面的情况 。 这一切， 都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点 。 而思考的焦点要从产品属性转向消费者 利益 。 消费者利益的定位是站在消费者的立场上来看的， 它是消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足 。 所以用于定位的利益点选择除了产品利益外， 还有心理， 象征意义上的利益， 这使得产品转化为品牌 。 因此可以说， 定位与品牌化其实是一体两面， 如果说品牌就是消费者认知， 那么定位就是公司将品牌提供给消费者的过 程 。
3、创意：
创意是什么?创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震撼;是破旧 立新的创造与毁灭的循环;是宏观微照的定势， 是点题造势的把握;是跳出庐山之外的思路， 超越自我， 超越常规的导引;是智能产业神奇组合的经济魔方;是思想 库、智囊团的能量释放;是深度情感与理性的思考与实践;是思维碰撞、智慧对接;是创造性的系统工程;是投资未来、创造未来的过程 。 简而言之， 创意就是具有 新颖性和创造性的想法 。
品牌创意的四个特点：新奇， 惊人， 震撼， 实效 。
品牌创意的基本要求在于：是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位 。
品牌创意的目标在于：引导消费者到一个全新的观念， 从而实现商业利益 。
4、传播：
品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则， 在品牌识别的整体框架下， 选择广告、公关、销售、人际等传播方式， 将特定品牌推广出去， 以建立品牌形象， 促进市场销售 。 品牌传播是企业满足消费者需要， 培养消费者忠诚度的有效手段， 是目前企业家们高擎的一面大旗 。

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