【分享品牌战略包含的7个步骤 品牌战略包含的步骤有哪些？】我们看到很多咨询公司往往只给出关键词 ， 和无聊干瘪的词汇 ， 这是功力不够的体现 ， 他们美其名曰美化交给广告公司 ， 实际上是为自己的感性能力缺失寻找借口 ， 当然营销是操作系统 ， 品牌是有血有肉的生命系统 ， 感性能力依托理性能力 ， 但同样需要强大 ， 品牌顾问无需为自己的感性能力缺乏感到宽容 ， 反倒应该视为自己的缺陷 ， 要去努力提升 。
环节四：品牌形象体系
说到品牌形象 ， 一般人喜欢把它人格化 ， 这是比较具象的方式 ， 但这里说的是一个体系 ， 涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分 ， 包括VI ， SI（店内形象系统） ， BI（行为规范） ， 以及所有露出于公众的表现部分 。
环节五：品牌传播体系
创意在碎片化的时代不能太碎 ， 否则很容易大家记住了创意而忽视了品牌 。 优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知）、建立品牌形象、形成品牌转化、促进品牌口碑、扩大品牌拥趸、达成品牌自发内容传递 。 所以我们不能把传播等同于炒作和创意 ， 也应该纳入一个体系去考量 ， 有几个工具比较重要：一是品牌信息大厦 ， 二是品牌传播途径 ， 三是预算分配支持 。
不断试错 ， 不断修正 ， 不断累积 ， 强调留存价值 ， 强调资产累积 ， 强调经验复制 ， 持续做、反复做、坚持做 ， 很多效果就会出来了 。
环节六：品牌管理体系
这点在国内绝对是起步阶段 ， 我们现在很多即使是大企业也是招了人就用 ， 还担心招不到人 。 连人都没有 ， 事情都没有人做 ， 还奢谈什么管理 。 不过 ， 随着竞争的加剧 ， 业务规模的扩大 ， 地理范围的拓展 ， 人员队伍的庞大 ， 管理变得非常必要和迫切 。 品牌管理管什么？管战略、管流程、管人员、管制度、管考核 。 可是具体怎么做？我们也还在整理和研究 。 宝洁、可口可乐、联合利华等国际品牌企业做得很好 ， 可是制度我们一时半会学不到 ， 文化也不支持 ， 而且可能水土不服 ， 要建立适应中国本土特色的品牌管理制度是一件非常迫切和重要的事情 。 让我们一起践行 。
环节七：品牌体验体系
品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验 。 体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系 ， 一个负分 ， 全盘负分 ， 直接影响客户推荐度 ， 影响口碑和市场拓展 。
基于消费心理和行为洞察 ， 建立体验的最优化体系设计 ， 兑现承诺 ， 管理期望值 ， 影响品牌的忠诚和被推荐度 。
以上就是我们整理的关于一个完整品牌战略的七大板块 ， 这样的模型化和版块化很大目的是为了知识的简化普及 ， 不代表绝对真理 。
其实品牌顾问的工作也就是以上这些 ， 你可以全部涉及 ， 你也可以擅长局部 ， 看热爱、能力和精力 。 范围清晰 ， 方向明了 ， 就知道自己如何深造和聚焦了 。 在这个时代 ， 短板理论发展为长板理论 。 人一旦有才 ， 很多缺点都很可爱 ， 很多问题都可以原谅 。 可见有核心竞争力是任性和自由的前提 ， 否则 ， 只能抱着成就品牌营销大师的空梦 ， 脑子空空一片地坐在全家超市喝酸奶 ， 幻想着自己是没落的贵族 ， 不小心跌落尘世间 。
品牌几何希望能够把更多的品牌营销知识传递给中国广大的中小企业和品牌营销从业者 。 如果你对此有补充 ， 欢迎留言 。
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