第五步:解决方案——提供你的解决方案
第6步:行动号召——用行动号召结束提案
9. 追求:限定条件、理解、教育、刺激/销售、转型
QUEST文案写作公式可以说就像穿越一座山 , 你开始从一侧爬山时 , 先到达顶峰 , 然后从另一侧开始向下爬 。 而这个公式就像爬山一样 , 斜坡是完成大部分艰苦工作的地方 。 其原理如下:
- Qualify(限定条件):让读者为即将读到的内容做好准备
- Understand(教育):告诉读者你理解他们
- Educate(教育):教育读者如何解决手头的问题
- Stimulate/Sell(刺激/推销):向读者推销你的解决方案
- Transition(转变):把你的读者从潜在客户变成客户
这个公式比较长 , 因此不适用标题的制作 。 但考虑到它几乎是循序渐进的性质 , 因此 , 这个公式对于创作文案来说是一个有用的工具 , 因为它能帮我们打开思路的口子 。 从而帮助我们更加轻而易举地写出文案 。 其原理如下:
它是如何工作的:
- Attention注意:引起读者的注意
- Interest兴趣:产生兴趣和好奇心
- Credibility可信度:为他们提供一个理由为什么应该信任你而不是其他人
- Prove证明:通过例子和证据来证明这一点
- Benefits好处:解释读者将如何从你的产品中获益
- Scarcity稀缺性:引入稀缺感 。 例如 , 限时优惠
- Action行动:让读者采取行动
- Warn警告:警告读者不采取行动的后果
- Now现在:把事情紧急化 , 这样他们就会立即采取行动
这个公式是由John Meese的提出的 , 它可以帮助销售文案以及说服性文案的撰写提供一个解决思路 。 其原理如下:
- 向读者解释问题:找出问题所在
- 放大:通过展示不解决问题的后果来放大问题
- 故事和解决方案:讲述一个通过有效地使用你的解决方案来解决问题的人的故事
- 转变与证言:用真实的证据进一步证明和加强你的案例
- 报价:说明你的报价是什么
- 回应:在你的文章结尾写一个行动号召 , 解释读者下一步该怎么做
如果你不确定你应该如何使用这个公式 。 建议你使用下面4个关键来确定:
- 熟悉:你的读者对你的账号有多熟悉 , 你需要在这种熟悉感的基础上建立进一步的信任吗?
- 观众:你的目标观众是谁?
- 成本:您提供的产品或服务的成本是多少?
- 教育:在结束你的提议之前 , 你需要先教你的听众什么吗?
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