广告标题必须承担起引人注目的职责，为吸引受众对广告文案的注意，设计标题时，必须遵循扣、新、短、奇、利、美的原则，在此基础上，选择性地运用语言艺术技巧，创作出引人注目的广告标题 。
1、扣，即紧扣主旨 。 标题是对广告文案内容的高度概括，广告文案应该使人们看到标题，就能理解该广告的主旨是什么，广告标题不能故作离奇之笔，与广告正文所表达的主旨毫无关联 。
2、短，即简短扼要 。 对广告文案的标题的字数虽不必作硬性规定，但标题必须简洁明了 。 人们在一条广告上的停留时间很短，通常只有几秒钟，读者无暇阅读冗长的广告文字 。 另外，从记忆的规律看，超过12个字的广告标题会造成记忆上的困难，所以应尽可能使广告标题短小精悍 。
3、新，即新颖独特 。 广告标题的创作是一种艺术创作，应有自己的特色，不宜袭用他人惯用的标题，不要陈词滥调，人云亦云 。 平中见奇、新颖独特的广告标题是天才式的创造，东施效颦则是庸才式的模仿 。 缺乏创新的广告标题，即使消费者怀疑厂家的实力，又容易引起消费者的逆反心理 。
【介绍创作广告标题的6个原则 广告标题创作原则有哪些？】4、奇，即奇特 。 猎奇是人的本性 。 写作标题时，若有意提出与广告文案主旨有关联的问题或设置悬念，就能把受众的胃口吊起来，引导受众关注广告的诉求目标 。
5、利，即告之利益 。 一个广告若能在标题中告知受众能得到什么利益，不仅能吸引受众阅读广告，而且能刺激其购买行为 。 不管是对产品本身所固有的价值的利益诉求，还是对产品的附加价值的利益诉求，都由于直接针对受众的需求心理，容易促成购买行为的实现 。
6、美，即具有审美价值 。 广告标题艺术与一般艺术所体现的审美价值存在着质的差异，以实现利益目标为前提，但其功利的诉求必须服从于审美的需要 。
推荐阅读
- 介绍宣传单设计的5个技巧 宣传单设计技巧有哪些？
- 介绍商业装修设计的3种风格及技巧 商业装修设计的风格和技巧有哪些？
- 介绍家电品牌设计的5大原则 家电品牌设计的原则有哪些？
- win7地下城与勇士闪退详解介绍
- dnf初音未来八音盒属性介绍详解介绍
- 主要信息流广告平台推荐 淘宝广告投放平台有哪些？
- 分享广告制作的4个要点 广告制作的要点有哪些？
- 介绍品牌设计的4个原则 品牌设计的原则有哪些？
- 介绍咖啡店品牌设计的3个特点 咖啡店品牌设计的特点有哪些？
- 介绍3种企业销售渠道模式 企业销售渠道模式有哪些？