产品创新对品牌营销者来讲是一个观点 ， 也是一项挑战 ， 产品没有创新 ， 也就没有生命 。
一个目光远大 ， 有所作为的企业 ， 总是时刻关注变幻莫测的市场竞争 ， 他必须注重变革 ， 锐意的创新 。 随时代的发展 ， 创新已不仅是进行发明创造、技术革新 ， 而是不断向品质、管理、服务、观念等方面发起挑战 。 创新可以激发雇员的创造力 ， 可以是公司品牌营销的独创性 。 西方有句名言：名牌对愚者来说 ， 已大功告成 ， 是终点；对智者来说 ， 才刚刚开始 ， 只是暂时领先 。
成功品牌必须注意自身形象
有人说到麦当劳(McDonald’s)去吃饭 ， 就是因为有名气 ， 它的形象充满了魅力 。 麦当劳的招牌有着明显的金黄色双拱门“m”标志 ， 有象征着欢乐和美味 ， 站立在门口的麦当劳叔叔 ， 它和蔼可亲、笑容满面 ， 深受大家喜爱 。 关注微：特劳特定位 。 麦当劳向顾客提供快捷、准确的服务 ， 排队不超过二分钟 ， 专门为小朋友准备了漂亮的小礼物 ， 服务小姐彬彬有礼 ， 服务周到 。 麦当劳餐厅不仅使用统一造型的餐桌椅 ， 而且光线明亮 ， 餐厅里外干干净净 ， 整整齐齐 ， 给人一种宾至如归的感觉 ， 消费者对麦当劳无不称赞有加 。 良好的企业形象 ， 使麦当劳产生了持续的名牌效应 ， 它给消费者一种安全感和信赖感 。
说到自身的形象 ， 在以前的观念中形象是被动产生的 ， 是时间与行为的积累 ， 但是现在的观念却不是这样 ， 形象是可以主动创造出来的 ， 甚至可以量身订做 ， 最近在中国受到相当重视的CI就是主动创造品牌及企业形象的法宝 ， 而连锁店的CＩ叫做SＩ 。
专家观点
【介绍品牌营销策划成功的5大要素 品牌营销策划成功的要素有哪些？】 品牌不可或缺 ， 其在市场营销过程中发挥的作用越来越明显 。 然而 ， 在中国 ， 很多企业尚未领悟到品牌的作用 ， 更缺乏品牌建设经验 ， 对于品牌的认知还比较浅显 ， 因此 ， 包括许多大中型企业在内的绝大多数企业忽视了品牌策划工作 ， 结果在品牌创建过程中 ， 仅仅停留在表象 ， 却忽略了品牌的本质 ， 以至于品牌无法与市场营销计划进行有效地结合、发挥作用 。 品牌不是文字和图案创意的游戏 ， 品牌是市场营销过程当中的最核心工具 ， 品牌的成功与否与企业市场营销业绩表现相辅相成 ， 不能够带动良好营销业绩表现的品牌根本算不上成功的品牌 ， 成功的品牌一定是在市场营销过程中逐渐成长起来的 。
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