在目前竞争激烈的市场中 ， 想要在营销活动方面取得成功 ， 就必须跳出固有的思维模式 。
近年来 ， 对于所有类型的公司来说 ， 如果想要创建品牌认知度 ， 或者是创造线上销售机会 ， 那么在线营销就必不可少 。 从金融到医疗保健 ， 公司使用着各种营销服务（广告网络、社交平台等等）与目标客户沟通 。 一些活动及其相关数据是内部管理 ， 其他由代理商负责 ， 有时甚至是多个代理 。
问题是 ， 这么多不同的网络和营销渠道可供选择 ， 公司经常会发现超预算运行 ， 却未产生什么效果 。 在现如今的创新行业中 ， 人们通过各种渠道获取信息 ， 公司在营销方面必须具备高度的创造性 。 消费者希望公司能够具备个性化 ， 希望在与公司的合作过程中能够感到舒心 ， 公司与消费者沟通所使用的信息和营销内容要具备个性化 ， 要有用 ， 要能够使读者受益 ， 而不仅仅是为了开展营销活动 ， 刺激人们注册 。
在制定营销计划之前 ， 必须了解你的目标受众、你的产品类型、消费者消费你的信息或产品的方式 。
例如 ， 金融公司推销产品的方式与旅游公司完全不同 。 不要尝试所有营销渠道 。 了解消费者参与服务的方式 ， 拓宽能够实现最佳业绩的渠道 。
以下是五种开展在线营销的流行方式 ， 我认为这几种方式在客户招募和拓展客户群方面是势在必行的 。
1、视频营销——创建视频装配线
视频营销通常被公司所忽视 ， 开立脸书或谷歌关键字广告账户 ， 制作简单广告后推广 ， 与之相比 ， 视频营销更为复杂 。 然而 ， 对于品牌营销和潜在客户开发来说 ， 视频营销作用非常大 ， 特别是在你能够将视频投放到正确渠道的情况下 。
几年前 ， 视频制作曾经是全套项目 ， 涉及到脚本写手、平面设计、动画师、甚至是需要团队拍摄成影片 。 后来时代变迁 ， 现在 ， 以低成本制作高水准视频是有可能的 。 如果你重量不重质 ， 就必须确保内容有用且有趣 ， 这样观众才会忽视视频的视觉效果 。
想要制作视频 ， 你可以在五美元网站上下发任务 ， 一周之内就可以完成 。 你也可以使用Animoto或Powtoon等工具 ， 几分钟之内就可以制作一个视频 。
现在 ， 公司犯的最大错误是 ， 试图创建品牌化视频 ， 给客户留下印象 。 这是传统理念 。 现在的消费者想要的是信息 。 任何能够教育、娱乐、吸引你的客户的视频都可能要好于一个品牌化视频 ， 尤其是在你以业绩为目标的情况下 。 不要创建获奖视频 ， 要创建短小精悍的解释视频 ， 这样的视频可以在几个小时之内发出和传播 。 努力达到这样的程度：创建一个视频装配线 ， 可以使用、测试 ， 如果无效还可以放弃 。
一旦你已经有了一个视频 ， 就通过Youtube、Facebook和Vine等不同渠道发布出去 。 视频营销的关键是 ， 制作吸引人的有意思的内容 。 要记住 ， 确保你的脚本有“唤起行动” ， 你的视频要简洁明了 ， 你的缩略图要引人注目 。 另外不要忘了 ， 对视频在每个平台的性能进行优化 。
2、内容营销——不要只是写作 ， 要跳出思维定式！
去年 ， 内容内容营销成为热门词汇 ， 在线上公司中日渐流行 。 另外 ， 因为谷歌内容营销的升级 ， 内容营销的质量备受关注 ， 公司投入重资制作吸引人的内容 ， 从而提升业绩 。
有很多方式开展内容营销：博客、信息图、视频、文章 ， 分发就容易了 ， 你可以传播内容的分发网络没有几百也有几十 ， 包括outbrain、Taboola ， 当然最重要的是脸书、推特等重要社交网络 。
当然 ， 你可以制作内容、发布、期待最佳业绩 ， 但是 ， 想要开展业绩导向型内容营销活动 ， 最好是制作能够为读者提供附加值的内容 。 优秀的内容必须有正确的用户界面和结构 ， 整篇文章中的措辞必须能够激发用户情感和兴趣 。
另外 ， 不要惧怕分享知识 。 如果你的文章能够提供附加值 ， 你就更有可能成为业内权威 ， 之后开发想要使用你产品的潜在客户 。
很多公司都开展了内容营销 ， 一些公司将其提升到新的层次 。 这里有一个小提示 ， 我们都知道 ， 用户阅读文章后 ， 可能不会立即注册你的产品 ， 这还不是时候 。 那么 ， 为什么不先做个标记 ， 今后将其作为再营销的目标呢？
另外 ， 你甚至可以通过对在你的网页上停留超过一定时间的用户进行标记 ， 来提升再营销的业绩——对用户进行划分 ， 之后分别进行再营销 。 这种方式针对潜在客户 ， 他们或者对你的产品感兴趣 ， 或者至少是对你的产品有些认识 。 活动的效果将会远远好于简单的将看过你文章几秒后就关闭页面的用户作为营销目标 。
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