旅游策划除了秉承策划的所有基本特征和定义外， 也有它作为特殊行业的特殊性 。 由于这份特殊， 在很多时候， 旅游策划的特殊性常常要超越策划的普遍性 。 也就是说， 如果对旅游业的特殊性没有深入的研究， 用策划的普遍原理和方法来解决旅游业的特殊问题， 是难以获得令人满意的答案的 。 那么想做好旅游景区旅游策划和旅游体验究竟该如何做？
第一、 旅游景区首先要找准主题
【做创意旅游策划从这几个方面入手 创意旅游策划该如何做？】旅游景区的开发难度非常大， 可以说是所有旅游类型里最难的 。 因为， 旅游景区旅游投资大、建设周期长、生命周期短， 因此投资风险很大 。 中国就一家能做成功——深圳华侨城的世界之窗和欢乐谷 。 那也是不断持续投资、创意更新项目才一直维系到今天 。
国外旅游景区大部分活得很好， 但到了中国就不行， 为什么？因为中国人严重缺乏想像力！旅游景区是最需要想像力的旅游项目 。 我们开发旅游景区通常死于三大问题：一是本地思维， 这是我们一再强调的中国旅游景区失败的最大问题 。 旅游投资商和主管旅游的干部从景区策划规划开始， 就是站在本地游客的角度思考问题， 所以， 只要是本地和周边没有的项目， 他们都认为是好项目， 都认为是大商机 。 根本不知道旅游景区必须吸引全国性的游客才能存活这一铁的法则！所以， 这里一个西游宫， 那里一个大观园；这里一个园博园， 那里一个花博园 。 旅游项目严重缺乏吸引力， 最后都以失败告终 。
旅游景区的开发尤其是主题定位很难 。 要做什么样的主题定位？一是要根据全国市场的需求来分析， 二是要根据本地文化的特点来制定， 三是要充满想像力， 适度超前， 抓住年轻人的需求 。
只要同时符合上述三个条件， 才是好的主题定位 。 很多地方的旅游景区就是凭老板和政 府领导的主观意志， 仓促上马， 造成不可挽回的重大损失！你这里是西门庆的故乡， 就搞一个金瓶梅文化博览园；你这里是老子的家乡， 就搞一个道文化园；你这是砚台之乡就搞一个砚台博览园…… 。 这些项目有什么市场前景？有什么生命力？千万不能让文人来搞经济， 千万不能让不懂赚钱的人来搞项目！做旅游策划和旅游规划十多年， 我们相信文化是灵魂， 但我们更看重血肉， 没有鲜活的血肉， 灵魂只能是鬼魂！什么是鲜活的血肉？就是有强大生命力、充满无穷吸引力的好创意、大创意， 创意才是最高级的文化！创意才是最有生命的文化！不是继承和保护才是文化， 我们有一个信条“文化就是变化， 文化不是僵化， 更不是食古不化！”尤其在旅游开发上更是如此 。
绝大部分旅游景区开发重视的都是地方文化和地方特色， 市场需求和游客需求则从来不提 。 旅游项目不是公益项目和文化项目， 而是经营项目， 必须盈利， 反不反映地方文化不重要， 符不符合市场需要这才是最重要的 。 当然地方文化要体现， 但是要巧妙体现， 要创意升华， 不是生搬硬套 。
现代旅游业的最大特点就是服务性 。 从旅游文化的内容来看， 强调和突出这种服务性尤为重要， 机场、车站、宾馆、市场等是直接为游客服务的 。 旅游中介——旅游经营者的主要作用就在于为旅游主体——旅游者提供一系列的服务， 帮助旅游者到达旅游目的地 。 旅游者在接受服务的同时， 将获得一种独特的感染、熏陶和享受 。 旅游文化的这一特性， 直接促使了现代旅游业的产生， 推动着现代旅游业的竞争 。
超凡的想象力+高度的原创=最有生命力的创意旅游策划， 所以旅游景区开发也是一条通往未来并充满想象的通道 。
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