品牌策划的关键：
1.“事、市、势”一个都不能少
关于“事、市、势”的论调很多 ， 如 ， “三流的企业做事 ， 二流的企业做市 ， 一流的企业做势” ， 再如 ， “小型企业做事 ， 中型企业做市 ， 大型企业做势”等等 ， 乍一听 ， 感觉还有一定的道理 ， 但是 ， 仔细想想 ， 我们就会发现这些论调经不起推敲 。 因为 ， 在一定区域和时期内 ， 不论大型企业、中型企业还是小型企业 ， 不论一流企业、二流企业还是三流企业 ， “事、市、势”三者都是要做的 。 而且 ， 对于要塑造品牌的企业来说 ， “事、市、势”更是一个都不能少 。
2.做品牌就是在做投资
企业做品牌必须有一种心态：做品牌就是在做投资 ， 必须用做投资的心态来塑造自己的品牌 ， 否则 ， 企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费 。
3.品牌塑造过程必须可控
无论企业最终采用怎样的品牌策略 ， 都必须保证品牌塑造过程的可控性 ， 包括投入资金的可控性、人力资源的可控性、产品质量的可控性等等 ， 缺一不可 。 例如 ， 产品质量一旦在品牌知名度快速上升、销量急剧攀升的情况下失去控制 ， 其后果将不堪设想 ， 亚细亚、秦池酒、三株口服液的失败不能不说有这方面的原因 。 当然 ， 对于现阶段的中国高校科技企业来说 ， 要塑造品牌 ， 首先应该保证投入资金的可控性 。
4.品牌塑造不等于大投入
【分享品牌策划的4个关键点 品牌策划的关键点有哪些？】许多企业家都进入了一个误区：做品牌一定需要大的投入 ， 而且这些投入一旦开始就很难控制 。 事实则不然 ， 品牌塑造不一定需要大的投入 ， 而且有很多策略都可以保障企业在不需要大投入的条件下 ， 就可以一步一步塑造自己的强势品牌 。
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