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skinfood怎么样(国货护肤品十大排行)( 二 )

护肤品国货十大


毫无疑问，新人群为国产品牌带来了整体利好 。
一方面，70、80后对外资品牌的盲崇遭到年轻人的鄙薄，反之，唯有国产品牌才能满足成长在繁荣年代的Z世代溢于言表的自豪感 。
另一方面，相比已被生计折磨到疲惫不堪的前浪们，物质条件优渥且尚未经历社会毒打的95、00后具备更多自我意识，也有更多的意愿和精力追求自我愉悦 。
基于此，历史包袱更轻的国产品牌走上潮头，以新鲜而平等的姿态引导年轻人建立区别于以往的精神价值 。
具体到护肤，Z世代逐渐显露的消费习性也在输出令行业振奋的信号 。
丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》数据显示，几乎每个年龄段的人都认为自己离衰老不足十年的时间，尤其是20多岁的年轻人，他们对衰老的年龄认知更加提前，仅有33.4岁 。
从焦虑程度上来看，95后、00后也比80、90后更怕老 。数据显示，20-25岁的被调查者对衰老感到“非常焦虑”的比例居各年龄段之首——近1/5的年轻人都对衰老表现得异常抗拒 。
而在各项衰老指征中，“皮肤松弛”众望所归得到了最高票 。
Z世代对衰老的提前预警是护肤品行业的当然利好，最直接的表现便是Z世代开始护肤的年龄整体提前 。
根据CBNData数据显示，在一二线城市，近4成Z世代开始护肤的年龄集中在16-18岁，相比90后的23-25岁和85后集中在25岁以后，Z世代的护肤年龄有近10年的前移 。
除去衰老焦虑诱发的提前消费，对“颜值”的天然也是Z世代消费护肤品的重要诱因 。
QuestMobile数据显示，Z世代是美颜美妆类App的主要使用人群，在带有“美容美妆”标签的人群中，Z世代占据了半壁江山 。当美貌展示成为这群互联网原住民的刚需，护肤品消费就变得顺理成章 。
截止2020年，Z世代线上护肤消费已经追平此前一直占据主力地位的90后，并远远超过其他代际 。
鲜美肉体释出不断膨胀的护肤品需求，他们手上充裕的可支配资金，也在积极扩充着护肤品市场整体的销售规模 。
根据《Z世代消费力白皮书》显示，国内Z世代的月均可支配资金为3501元，而国家统计局显示的国民月均可支配收入仅有2344元，这意味着Z世代的月均可支配收入比全国平均值高出49.36% 。
很显然，稳固的消费水平已然让Z时代告别了“隐形贫困”，和前辈们相比也已经赢在了起跑线上，而未来的上升空间也相当可观 。
回到护肤领域 。调查显示，有近90%的年轻人表示自己在未来一年中会加大每个月在抗衰方面的资金投入，其中有10%的人愿意增加一半甚至以上的资金投入 。
96年的梅梅（化名）对观潮新消费（ID：TideSight）表示，其一年仅在淘宝平台的护肤品花费就超过3000元 。
如果说新人群的国产护肤崛起的根基，产业链的更新和完善就是这一过程的助燃剂 。
从渠道来看，美妆行业整体向线上迁移大致肇始于2013年，电商的兴起为新锐国产护肤品牌提供了最便捷的成长土壤 。
数据显示，2013-2017年，外资护肤品牌的市场份额连续4年负增长，而国产品牌的市占率一度超过56% 。前述曾风光一时的“淘系护肤品牌”便是这个时期的历史遗产 。
而自2016年开始，线上渠道又迎来了新一轮变革 。从最初的公众号、小红书到后期的抖音/快手、b站、直播带货、小程序，新渠道的爆发不仅重新带来了巨大的流量红利，还一改从前电商作为交易场所的单一角色，使其变成了可以帮助品牌实现“品效合一”的综合营销平台 。
于是和2013年一样，趁着国际大牌受困于庞杂架构和传统经销体系的档口，大量从诞生之初就直面消费者，并在产品创新、定价等方面天生灵活的国产新品牌开始争相出头，利用新渠道实现更细颗粒度圈层人群的触达 。
诚然，效果显著 。
比如成立于2014年的国产护肤品牌HFP，该品牌自2016年开始持续投放社交平台，据观潮新消费观察，目前HFP的小红书笔记投放已经超过2万。公开信息显示，HFP的净利润率已经达到20% 。
再如成立至今已经21年的纽西之谜，但其在前19年一直默默无闻 。直到2019年，纽西之谜深度参与了头部主播薇娅为期2天的直播，随后该品牌就在天猫创造出月销百万的现象级爆品 。
纽西之谜董事长刘晓坤的专访稿中介绍，纽西之谜每天在抖音投放150万元广告，信息流广告ROI推广排名转化率连续9个月排名第一，高峰期的ROI高达2以上 。
从生产端来看，早在2012年左右，国内美妆领域代工厂已成规模，但当时由于新锐国货护肤影响力有限，相应代工厂的配合意愿也较低 。直到2014年线上美妆品牌热度显现，行业内的代工厂才开始重视新锐品牌 。

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