不断升级的护肤热情，值得匹配更有诚意的产品和更成熟规范的市场 。
作者 | 积雪草
编辑 | 紫苏
来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）
“国产美妆崛起” 。这个多少有些水分的修辞，如今已经伴随国产彩妆品牌“完美日记”的上市成为一个潜在事实 。
而在设计惹眼、迭代快速的彩妆产品之外，还有根基更深、市场规模更大的国产护肤品赛道正在酝酿一场爆发 。
Euromonitor数据显示，2019年中国化妆品市场规模已达4777亿元，同比增长13.87% 。其中，护肤品的市场规模是彩妆整体规模的4倍左右 。
另据不完全统计，仅2020年一年，就有超过20家国内护肤品公司获得融资，融资规模累计超过10亿元 。
2020年至今护肤品企业融资表
资本和供求互为因果，消费者对国产护肤的热情正在岁末年初达到新的高潮 。
1.护肤简史：从辉煌到寂灭避开古文中关于口脂（类润唇膏）、面脂（类润肤霜）的载录，近现代意义上的国产护肤品也不是没有辉煌过 。
中国第一家现代化妆品企业“广生行”成立于1898年，其在20世纪初推出的“双妹雪花膏”自诞生起就风靡上流名媛圈 。
从时间上来看，广生行与同类国际知名品牌旁氏、夏士莲诞生于同一时段 。并驾齐驱的步调和对本土市场的熟悉，让广生行的护肤品长期位列国内一线 。
1931年，借着“实业救国”、“民主共和”的思潮，另一国产护肤品牌“百雀羚”入局分羹 。
为了迅速打开市场，百雀羚创始人将自家产品进行了涵盖报刊、户外、商场、电车车身的“全媒体投放”，甚至带着工厂技术员深入电台直播间，给全城消费者宣讲百雀羚的工艺特点 。
到了1945年，颇具知名度的百雀羚已在战火纷飞中跃升国内护肤品领域第一品牌，就连当时如日中天的德国护肤大牌“妮维雅”也不能望其项背 。
建国后，制度变迁的客观因素曾导致中国化妆品市场不断衰萎，好在改革开放后国内商业环境陆续复苏，国产护肤品牌又能在中国护肤品市场中占据一席之地 。
公开资料显示，在外资美妆品类尚未在中国市场发力的八九十年代，大宝、小护士、丁家宜、美加净、郁美净等国货护肤品蜂拥入局，并通过集权地位的电视端口植入一代人的品牌记忆 。
2002年，大宝和小护士分列中国护肤品市场的冠亚军，丁家宜、羽西等国牌的市占率也名列前茅 。
但无竞争条件下的辉煌注定不长久 。
伴随改革开放的深入，以雅芳、欧莱雅、资生堂为代表的外资护肤巨头登陆中国 。多年来，这些未曾经历外部环境干扰的品牌俨然发展成熟，在它们已臻化境的研发和营销能力面前，刚刚从残局中缓过神来的国货护肤品显得不堪一击 。
加上当时“崇洋媚外”的消费心态作祟，国内护肤领域很快成了外资品牌的天下 。
成立合资公司、大规模铺设线下商超/专卖店以及高调的广告海投只是外资巨头的常规操作 。为了最大限度地占领中国市场，它们不惜斥巨资吞并中国品牌 。
2003-2004年，欧莱雅先后收购小护士和羽西；2008年，强生收购大宝；2011年，科蒂收购丁家宜......
辉煌过后不到十年时间，这些“国民级”的护肤国牌就悉数做了他人嫁衣 。
在北京奥运会举办的2008年，空前的民族自信曾给硕果仅存的百雀羚、佰草集、相宜本草、自然堂们腾出一段发展窗口期 。然而这些主打中药本草、自然护肤概念的国产护肤品牌，却很快在秉承相似理念的“韩妆”面前落于下风 。
2012年，“悦诗风吟”在上海开出中国市场首家门店，清新自然的风格和韩流文化的盛行，让这个韩国护肤品牌在此后几年始终保持着每年超30%的销售额增速 。
相似路径的还有菲诗小铺（简称TFS）和思亲肤（Skin Food），这些同样用“植物精萃”营造出清爽体验的韩国品牌，最终也同样赢得了中国市场 。
在韩式护肤执掌平价潮流的间隙，偶有韩束、韩后这样的碰瓷之作和扎根淘系的御泥坊、阿芙精油、膜法世家，尚能代表自家护肤品与韩妆一战 。
但相比国货护肤初生时与外资品牌的并驾齐驱，此时只能在中低端市场挣扎的过气品牌、网生品牌不过只是强弩之末 。
直到2016年 。
2.借势重生：消费Z世代2016年算得上是“新消费”的缘起之年 。
这一年Z世代强势进场，围绕年轻人的商业更迭正式启幕，国内护肤品行业也在新潮流的裹挟中改头换面——阔别20年后，国产护肤品牌看到了重回主场的历史机遇 。
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