分享一些案例了解2016年内容营销六大趋势内容营销经典案例有哪些？( 五 ) _内容营销经典案例

但是，表情符号的进入门槛不高，泛滥化带来了审美疲劳，这种新鲜感稍纵即逝。对于表情符号的营销，我们要思考两个本质问题：
1 ，表情符号不是一个个“快消品” ，怎么迅速把它们培植为公司的品牌资产？
2 ，品牌主怎么借助表情符号，和用户产生强互动？
以下两个案例，能给我们启发：
IKEA：[improve] communication at home
荷兰宜家出品了一套“Ikea Emoji” 。这套Emoji有两个特色：
1 ，洞察点家常话。男人和女人从原始时代开始，在沟通上就存在分歧（尤其在处理家庭琐事时）。 Ikea Emoji是一个比日常语言更加能传递爱与理解的语言工具，能减少伴侣之间的言语摩擦。
2 ，这款宜家出品的Emoji ，有一系列大家耳熟能详的宜家产品，比如宜家餐厅的瑞典肉丸。它们可以在iOS的苹果商店和安卓商店下载。

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视频：http://v.qq.com/boke/page/n/0/u/n01531xeeuu.html
案例：GE：#Emoji科学实验
GE 和纽约大学实验室合作，用Emoji 做了一个有趣又益智的营销活动 #EmojiScience 。在活动启动之前， GE号召粉丝们在Snapchat上发送一个自己最喜欢的Emoji ， GE会用科学实验的方式，把这个Emoji演绎出来，并制作成短视频送给粉丝。
比如一个粉丝最喜欢“心碎”的Emoji ， GE就发给他这样一个实验：在圆柱形玻璃瓶中放置小苏打和醋酸溶液，并在瓶口处套一个爱心型气球，不停摇晃瓶身，小苏打和醋酸溶液发生化学反应后，产生的二氧化碳气体越来越多，让爱心气球膨胀，最后爆炸了。粉丝就这样得到了“心碎”Emoji的实物。
GE的全球数字首席营销官Lestrud表示， “Snapchat和emoji是我们能与年轻人对话的平台和方式。 ”

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视频：http://v.qq.com/boke/page/o/0/e/o01537yvbte.html
内容营销的创作者：“职业UGC”
UGC（User-generated content）是每个社会化营销人追求的目标之一。尽管，在探索怎么产生UGC的道路上，出现了大量的UGG（“User-generated grass” ，即用户生成的“草” 。泛指粉丝们的吐槽、发表无关痛痒感慨的口水话、发小广告等）。 2015年，关于UGC ，我们看到了欣喜。即：出现“职业UGC” 。

“职业UGC”和PGC（(Professionally-generated Content ，专业生产内容）不同。 “职业UGC”的主体并不是专家，只是某个垂直领域的深度爱好者/发烧友。他们的身份本质仍是粉丝。但是，他们生产的内容已有了一定门槛，并可变现。
案例：GoPro ：从卖硬件转到了卖UGC
今年， GoPro 宣布开放其视频平台GoPro Licensing ，用户通过 GoPro 拍摄的高清视频，将在这个平台上展示，同时也可直接卖给品牌主或媒体公司。这一举动给GoPro 以及 GoPro 的用户打开了一条盈利渠道。这也是GoPro转型的标志，从卖硬件转到了卖UGC ，从技术公司转到媒体公司，从一次性交易到利用长尾效应获利。
和Youtube不同， GoPro Licensing不在于让更多的用户收看，而在于用户可以更直接地搜索和标签化自己的内容，从而精准定位买家或卖家。 GoPro 表示， GoPro Licensing 是个专业平台，对视频内容的质量有较高要求。无论是媒体公司还是 GoPro 用户，要进入该平台，需向 GoPro 公司提出申请。而GoPro的下一个目标是：打造“社会化内容生产平台” 。
正如GoPro 所言：“未来的电视广告里，可能更多的会是来自一般受众的创作作品。想想要是哪天坐在家里看广告，突然发现广告的内容一部分是自己拍摄的，那当然是一件很cool的事情了。 ”

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案例：同人图文/音乐/视频……

“同人图文/音乐/视频”就是：把某部甚至某些原创作品里的人物放在新环境里，加入作者自己的想法，从而展现作者对于原作不同的观念。同人作者写文章并不以发表为目的，大多属于自娱自乐。
比如：由金山运营的3D武侠角色扮演游戏《剑侠情缘网络版叁》（简称《剑网3》），该游戏死守“纯武侠、真江湖”的世界观。目标玩家明确：吸引宅腐人士、激活玩家中潜在的宅腐人士的创作欲望。