如今 ， “内容营销”在“人人都是自媒体”的时代显得愈发重要 。 那么 ， 什么是内容营销？不少人只知其名 ， 不知其意 。 最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等 。
内容营销是一种营销策略 。 综合各种关于“内容营销”的定义 ， 它包含了以下要素：
1、内容营销适用于所有的媒介渠道和平台 。
2、内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系 。
3、内容营销要有可衡量的成果 ， 最终能产生盈利行为 。
本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面 ， 通过案例剖析的方式 ， 总结了2015年内容营销的变化 。
内容营销的源头：打造“内容性产品” ， 让产品成为社交诱因
已有不少产品经理意识到：内容营销要从产品端抓起 。 在产品酝酿之时 ， 就注入“内容基因” ， 打造“内容性产品” ， 形成自营销 。
通常而言 ， “内容性产品”有三个特点：
1、赋予目标用户一种强烈的身份标签 ， 让他们有社群归属感 。
2、消费者在选择购买这个产品时 ， 就有种情绪共鸣（而不是使用后） 。
3、当内容植入产品 ， 产品成为了一种实体化的社交工具 。 用户使用该“社交工具” ， 首先和产品产生了最直接的、第一道互动；然后和其他人因该产品 ， 碰撞出了各种故事 。
【分享一些案例了解2016年内容营销六大趋势 内容营销经典案例有哪些？】案例：锤子科技推出“文青版坚果手机”
2015年10月 ， 锤子科技的罗永浩（老罗）发布了“只有18%的人会喜欢的”文青版坚果手机 。
不得不说 ， 在已是血海的手机市场里 ， 专门为文艺青年量身定做手机 ， 还是有点差异化的 。 虽然配置没什么好说的（有几个文艺青年会在乎1080P等参数呢？） ， 但坚果手机在外壳上做足了文章（背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等 ， 都是文艺青年喜欢的暗淡色系） 。
通过对手机外壳的极致表述 ， 彰显了文艺青年最想向外界表现的特质 。 而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报 ， 做得也较有“社群感” ， 足以体现“物以类聚、人以群分” 。 其中蕴含的藏头诗不乏创意 。
案例：中、美士力架齐推“昵称装”
自从可口可乐掀起了“昵称瓶”风潮 ， 2015年 ， 更多的产品开始在包装上下功夫 。 比如：中、美两国的士力架都以“包装”为出发点 ， 在包装上印着各种有关“饿”的话 。
今年 ， 美国版士力架新包装上印有21种因饥饿产生的各种症状 。 这些词语有：戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的（Spacey）、迟钝的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、抠门的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy） 。 绝大多数是略带贬义 。
顺应这个包装——
线上：士力架在 Twiiter 上发起了“你饥饿的时候你是什么？”的小调查 。 粉丝可以登录相关网站 ， 选择饥饿时的“自己” ， 然后通过上传照片合成恶搞头像 ， 打上#eatasnickers 标签 ， 最后分享在士力架相关网站以及社交网络上 。
线下：士力架成立了一个临时“饥饿急救中心” ， 有接线员接听粉丝的电话 。 粉丝可以向接线员描述自己朋友饿时的各种症状 ， 接线员会派出快递员 ， 给朋友送上相应的士力架 。
案例：印度精品茶Manjushree ， 把茶盒做成书
印度精品茶Manjushree把茶盒做成了书 。 每种茶配一段相应的小诗或小说 。 当人们饮茶时 ， 靠茶的热气蒸腾 ， 茶盒上的字就会呈现 。
Manjushree的精心之处还在于 ， 为每款精品茶甄选了与其特点、风味对应的小说或诗歌 。 这些小说或诗歌统称为“茶故事” ， 只有当你安静地享用一杯热茶时才能阅读 。
案例来源：TORYS
内容营销的价值：成为购买链条中的一个体验环节 ， 力求带来更好的用户体验
那些认识到内容营销重要性的公司 ， 已把“内容营销”作为用户购买流程中的一个体验环节 ， 为增强用户体验服务 。 用户通过公司的内容营销 ， 或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益 ， 甚至强化或重启一种生活方式 ， 从而形成品牌粘性 ， 进行二次（循环）购买 。
案例：欧莱雅为产品创建“内容工厂” ， 给用户“变美干货”
为了给旗下的美容品牌（比如美宝莲、契尔氏等）提供实时的好内容 ， 欧莱雅在内部创建了一个“内容工厂” ， 专门就美妆教程、社交媒体上的照片等 ， 进行视觉和文本内容的创造 。 欧莱雅还和 YouTube 密切合作 ， 创建了和产品相关的干货视频 。
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