与此同时，上美集团采用的多品牌战略在市场竞争上也并无优势 。旗下品牌矩阵包括韩束、一叶子及红色小象等9个品牌 。然而，从整个美妆市场来看，海外的宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛以及国内的珀莱雅、上海家化大家采用的都是多品牌战略 。
更值得注意的是，抽检质量多次不合格也令韩束受到了消费者的质疑 。其曾因化妆品质量不合格曾被厦门市市场监督管理局通报，其中韩束补水修护面膜被检出标签标识以外的防腐剂—苯氧乙醇 。
而在黑猫投诉平台上，关于韩束、一叶子的投诉量分别达到34与43条，其中内容包含“产品使用后过敏”，“官方旗舰店泄露用户信息致使被网络诈骗”等 。
截图来自：（黑猫投诉）
由此可见，上美集团的重营销与研发的路走得并不是很顺畅，某种程度上讲旗下韩束、一叶子等品牌短时间内占据过国内消费者市场，很重要一个原因在不断引入的代言人及广告投放上 。但在产品被爆出问题及后浪不断突袭的当下，其如今在年轻女性市场的地位已经不复往日，品牌或也走向了老化 。
（3）“前浪汹涌、后浪猛于虎”，上美集团难以突出重围 。目前，国内美妆市场竞争早已进入红海竞争阶段，除开传统美妆品牌珀莱雅、百雀羚及御泥坊等，还有新锐国产美妆品牌完美日记、花西子等的崛起 。而后浪们“猛于虎”的势头对传统品牌冲击不可小觑，完美日记率先夺得“国货美妆第一美股”桂冠动作，对传统美妆品牌们的打击可不小 。
由此，比不上已上市的传统品牌大佬珀莱雅，又比不上后浪完美日记的上美集团，或也难以突出竞争驶入红海阶段的美妆赛道 。
总的来看，拥有韩束、一叶子等众多品牌的上美集团要想上市，道阻且长 。而它要想上市首先得披露更多自身的数据情况，与此同时还得讲述一个更加有支撑点的故事吸引资本以及在竞争激烈的美妆赛道突出重围 。
但是，已经驶入红海阶段的国内美妆市场真的就一片大好吗？未来的趋势又在哪呢？
国内美妆市场早已是红海，下一蓝海在男性美妆市场？
根据阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货，中国美妆个护类市场规模同比增幅达36.7%，涨势居前三位 。可见，国产美妆崛起了 。
但是，上文也讲述了国内美妆市场已经进入红海竞争阶段；况且国内美妆市场依旧被海外美妆大牌企业占据着很大地盘，例如YSL、阿玛尼及纪梵希等等 。由此，传统美妆品牌们要寻找下一增量场 。
根据央视财经报道，在2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合4000亿元 。另据一家研究机构预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合5400亿元 。由此可见，全球男性美妆市场潜力十分巨大 。
国内男性美妆市场又如何呢？根据《2018年度消费报告》，2018年男性美妆消费人数增速已超过女性 。再据2019年双11预售期间的天猫数据显示，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56% 。
另一方面，在直播电商风头正茂的年代下，也有越来越多的男性人员涌入美妆直播间 。此外，在热门练习生综艺及偶像剧目火热的当下，越来越多的男性加入了化妆包装自身形象的队列 。
由此可见，国内男性美妆市场正蓬勃发展，同样证明了男性美妆市场还是一片待挖掘的蓝海 。那么，试想一下上美集团会进入这片市场吗？而这类传统美妆品牌又该如何做，才能收割男性市场？
（1）因为男性市场其实是美妆及护肤行业下更加细分的市场，所以在这越细分的人群下，品牌更要搭建更细分的品类 。
例如，按照消费人群画像的不同，男性化妆人群包括“小鲜肉”、“喜欢二次元的男性”、“喜欢耍酷或文艺的男性”等等，大家的需求不同，产品设计、包装、概念及功效等就会各不相同 。
由此，美妆品牌们就得针对不同人群设计不同的产品系列，例如带有二次元、游戏等类元素的产品，才可能博得更多男性消费者的青睐 。
（2）营销抓住直播风口、IP剧集及综艺广告营销也不可少 。目前对于国内女性美妆行业而言，营销战场就是直播及冠名剧集的战场 。由此，同为美妆赛道下的男性市场，一样不可缺少营销上的投入，由此直播与IP剧集的营销是都不可少的 。
（3）更值得注意的是，要给广大男性消费者持续输出护肤、美妆等方面上的意识 。由此，选择男明星代言护肤品及化妆品类广告，可能才能让更多消费者清楚护肤及化妆的重要性，更加直观的感受到护肤或化妆后的效果 。
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