“这些惩罚通常都比较奇葩，比如生吃牛蛋、撞墙等，反正各种搞怪猎奇，用来吸睛 。”江河告诉AI财经社 。
而当粉丝量通过猎奇吸睛的直播PK发展到一定程度后，一般就会进一步出现“军团模式”，PK双方会提前约定，打PK时通过互相谩骂来制造紧张氛围，又或是雇专人在直播间内带节奏，配合双方对骂、撒娇卖惨等，以此煽动自己所带领的“军团”激情打赏 。
“有时甚至骂的不是对方，而是对方的家人 。”江河补充说 。而这里所谓的“家人”、“军团”实际是由主播的粉丝们组成的一个团体，其本质是另类的饭圈，比如抖音“PK一姐”惠子的“惠家军”，又如其他主播的“老公团”“冰家人”等 。
除了通过PK对骂制造戏剧冲突外，一些MCN团队或主播公会也会亲自下场，安排“假土豪粉丝”豪刷礼物，骗取粉丝跟风打赏 。
而公会下场刷礼物，在YY、斗鱼等PC端直播平台时就已经颇为盛行 。“据我了解，当时最夸张的时候，甚至有百分之八九十都是公会在刷 。”王岩告诉AI财经社 。
在这个过程中，公会就像股票市场的大庄，起着带头作用，很多人出于攀比心，也跟着真金白银刷了进去 。唯一不同的是，公会和主播都能从平台方获得分成和返点，而普通用户只能成为被割的韭菜，恰如《让子弹飞》中的一句话：“豪绅的钱，如数奉还，百姓的钱，三七分账 。”
这种公会或者主播利用虚假身份亲自下场刷礼物，诱导普通用户消费的乱象至今仍然泛滥，2021年5月和7月，央视就曾先后通过两次点名抖音主播惠子，对这一现象进行了批评 。
惠子是当之无愧的抖音“PK一姐”，拥有近3000万粉丝，其直播内容中最常见的就是不停PK，刺激粉丝打赏为其“守擂” 。而在其直播间中，一直有一位神秘的“超级富豪”，名叫“Andrew Guo老爷”，几乎每晚都不会缺席，为惠子送出的礼物更是超过8000万元，但当人们开始议论此人的真实身份时，该账号却悄悄退网，从此销声匿迹 。
事实上，市面上存在诸多代刷虚假礼物的服务 。在AI财经社加入的一个直播间人气涨粉业务群中，管理员不厌其烦地发送着一个名为“自助下单”的链接，点开链接即可进入服务购买界面 。其中，“抖音直播间代送50个小心心礼物”标价为10.08元一份，“抖音真人真机上榜刷礼物”标价为“22.32元10个” 。除此之外，该商家同样提供直播间点赞、直播人气、真人粉丝等业务 。
在直播打赏这件事上，主播、公会、平台为了各自的利益，各展身手，而一众看直播的网友，更像是一只只待宰的羔羊，在层出不穷的套路中，一步步落入对方设好的陷阱 。
平台扮演了怎样的角色
作为直播打赏这一模式中的既得利益方，主播、公会、平台三方背后都有自己的小心思 。
此前，一位直播平台的负责人就曾在接受媒体采访时坦言，对于公会自己做的一些数据，平台往往会选择“睁一只眼闭一只眼” 。而近年来平台在直播乱象上的整治效果似乎也在一定程度上印证了这种态度 。
例如，尽管不少直播平台早早宣布对直播内容、直播形式甚至主播穿衣进行了规范，但包括性暗示、软色情等在内的乱象依旧在部分直播平台大行其道 。2021年6月至7月，光斗鱼舞蹈区就有多名女主播因在直播时大打擦边球而被封禁 。
平台之所以选择“睁一只眼闭一只眼”，究其原因，其实是不想真正触动自身的核心利益 。毕竟，打赏的钱，最终是由平台、主播和公会共同分配的，且平台分成比例往往不低，一般会与后二者合并进行三七分或者四六分，甚至五五分 。
“像我当初刚进公会时，就拿的60%，公会12%，剩下28%则是平台的 。”江河告诉AI财经社 。后来，她又去虎牙、抖音等多个平台，分成比例也随着平台的不同发生变化 。“虎牙是平台50%，公会和主播合共50%，二者再分成，有的是二八分，有的是三七分，主播拿大头 。”江河说 。而抖音的规则则更加复杂，根据公会等级的不同，分成比例也会不同，“最低等级的公会和主播一共只拿50%，再往上可以拿到60%、70%等，最高可以拿到72% 。”
而直播打赏带来的流水超乎想象 。今年1月，YY直播曾在自己的2020年度盛典上发布过一份数据——十年来YY直播上进行了3.7亿场直播，观看总人次超过1540亿次，用户送出虚拟礼物超过4660亿个，主播和合作伙伴分成近300亿元 。
事实上，直播打赏早已经成为了各大直播平台的重要收入来源 。据Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示，在直播行业主要的五大收入渠道中，直播打赏就已经成功占据了以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台营收来源的绝对位置，占比超过90%，而广告收入、会员收入、游戏推广以及佣金的收入占比甚至不到一成 。
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