巨大利益面前，直播平台显然难以做到无动于衷 。于是，人们开始发现，直播间的礼物金额正在逐渐变大，从最初的几块钱到几十元不等，慢慢增加到成百上千元 。而价格越高的礼物，能在直播间刷出的特效也更加炫酷和有牌面 。例如抖音直播间的礼物，有低至1抖币的玫瑰花、小心心，也有高至30000抖币（3000元人民币）的嘉年华，更早前甚至有价值66666抖币，折合人民币近万元的“至尊礼炮” 。
与此同时，直播平台同样会通过发起各种“打榜”活动，最常见的如年度盛典，粉丝嘉年华等 。2018年的斗鱼年度鱼乐盛典上，一位主播就以2亿多元荣耀值，折合人民币2400多万元夺得了第一名 。
不过，今年以来，随着打赏乱象受到的逐渐增多，不管是监管力度还是平台方的管理力度都在不断加强 。例如抖音就取消了此前直播间的一些大金额“礼物”，快手则将“恶俗炒作订婚直播”的头部网红殷世航封禁了630年 。而在今年2月，国家互联网信息办公室等七部门更是联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，首度提出设置“打赏冷静期”和“延时到账期”等举措 。
（图源：视觉中国）
而此次出台的《网络表演经纪机构管理办法》中，对于直播打赏方面的规范和限制，在业内人士看来，或将对一部分直播平台的商业模式产生较大冲击 。
“对于抖音、快手这样的平台来说，影响可能相对较小，但对于斗鱼、虎牙这些纯直播的平台或者公会来说，影响会比较大 。”王岩分析称 。
根据斗鱼和虎牙披露的2021年Q2的财报显示，直播打赏带来的收入一直是其营收的绝对大头，其中虎牙的直播收入占总营收的87.1%，而斗鱼的直播收入占总营收的93.2% 。
这也意味着，一旦直播打赏的行为被限制，这类主要靠直播打赏实现营收的直播平台及公会也将遭受打击 。
“榜一大哥”会消失吗？
“公司内部还在研究文旅部的政策，但尚未收到整改通知 。”一位头部直播平台的人士告诉AI财经社 。截至发稿前，各直播平台并没有出台相应的整改措施，包括抖音、快手、虎牙、斗鱼等多个直播平台的直播间中也都仍然存在打赏排行榜 。
不过，抖音的排行榜被命名为了“在线观众”排名，而排名规则是“根据直播间在线用户贡献排序，贡献越多排名越靠前，连线直播间场景包含送礼给嘉宾产生的贡献，贡献
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