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编辑导语：在互联网平台上，广告已经成为了我们日常网络生活的一部分，无论在何处，广告总以各种各样的形式吸引着用户的注意力。本文就产品中的广告变现进行分析，期待让广告实现持续迭代，提供更优质的内容与服务，分享给你。
广告已经成为网络生活的一部分，在APP使用的过程中，广告以各种各样的形式吸引着用户注意力，比如：开屏广告、激励视频、信息流广告、全屏广告等。而广告变现也成为了产品盈利方式之一。
毕竟对于产品来说，实现商业模式的闭环与盈利时支撑产品活下去的关键步骤。本文就来聊聊产品中的广告变现。
广告变现目的是为了让产品实现盈利，实现收支平衡让业务务转正，向广告渠道购买更多的流量，对产品进行持续迭代，为用户提供优质的内容和服务。
一、什么是广告变现？广告变现是通过用户看在平台看他人的广告而获得收入。广告主会向广告平台投放广告，而开发者会向广告平台请求广告从而展示给用户看。
广告计费类型有CPC（按照点击计费）、CPM（按照曝光量计费）、CPS（按照销售额计费）、CPT（按照时间段计费）、CPA（按照效果计费）等，不同的类型不同的收入方式。
其中CPM是按照曝光量计费，以千次曝光进行收费。如某个广告千次曝光的价格为10元，则CPM=10 。它不考虑用户是否点击，只要广告呈现出来。广告主就需要向平台支付广告费用。在流量一定的情况下，CPM越好，收入就越高。
相关概念解释：

CPM计费 = 广告曝光（请求率*填充率*展示率）* CPM/1000
广告曝光：广告实际的曝光次数率
请求率：流量方实际向广告平台发送广告请求的次数率
填充率：广告平台会根据流量方的请求量来返回广告。返回量/请求量=填充率。理想状态下流量方请求多少，广告平台返回多少，因此填充率=100% 。而实际情况达不到这个数值，原因可能包括：广告平台没找到适合这个用户的广告、平台提供的广告不符合流量方要求等
展示率：广告平台把广告返回给流量方以后，流量方会决定是否展示。因为有可能流量方一次请求多条广告，等合适的时机再去展现

广告有多种样式，其中激励视频是收益最高，也是游戏中常见的广告方式。
二、什么是激励视频？激励视频是通过APP内奖励吸引用户主动选择观看的全屏视频形式广告，观看一段15-60秒内的视频用户便可获得奖励，同时平台也会得到丰厚的变现收益。
举例：
游戏「开心消消乐」中复活场景与激励视频相结合。当用户在规定的步数内没有闯关成功，在游戏结束前会提供看广告获得复活机会，通过看广告获得额外的步数继续游戏。玩过消消乐的朋友大概率都有碰到只差1两步便能进入到下个关卡的场景，放弃闯关又觉得可惜。
【广告联盟怎么赚钱(cpm广告一般多少钱)】这“差一步”容易激发用户的不甘心和上瘾。
眼看胜利就在眼前，规定的步数却用完了，尤其在当前关卡重玩了多次，内心更是接近崩溃。怎么会轻易放弃呢？就像小时候看动画片，一到饭点父母却强行关电视，情绪容易上头，会和父母大吵大闹感到十分不爽，一定要知道接下来的剧情发展。游戏也是如此，意犹未尽的情况下怎么能轻易认输呢？
所以，用户会因为“差一步”继续游戏，直到通关为止。在此处设置广告恰到好处，抓住用户不甘心和上瘾心理。看广告获得奖励对于大部分用户来说是可接受的程度。
因为广告是有奖励的，用户通过看广告能获得复活机会。对于沉迷游戏的用户来说，此时的复活就是刚需，是一根救命草，是能够刺激用户主动去触发广告需求。
其次广告的决定权在于用户，并非强制性的将广告主动展示给用户，它不会影响到玩家游戏的节奏和体验。并且减少了用户对广告的抵触情绪。
开心消消乐在游戏前也设置看广告得道具的场景，但是对于用户来说这是属于可有可无的奖励，不获得道具也能够继续游戏，那为什么要去看呢？并不属于用户的刚需之一，人只有在自己游戏结束时才会感到懊悔，自己玩法出错了。
通常不会在一开始的时候不会想要去看广告获得道具。所以在游戏结束前设置复活场景的广告对于用户来说需求是旺盛的，是能够去刺激并且引导用户观看广告。
对广告主而言，他的目的是通过广告获得新用户。广告主之所以选择激励视频方式投放广告，是因为它带有奖励属性，用户并不会排斥这类型的广告，会看完整个视频。而对于其他的广告类型，如开屏广告虽然每次打开APP时都会展示广告，但是用户进入APP的目的并非想要被其他的广告吸引走，尤其是用户不感兴趣的广告，大部分人都会点击“跳过”或等广告那3-5秒展示完，再进入到APP 。