经过几年高速发展 ， 中国在线动漫产业已经有了相当可观的规模 。 艾瑞咨询报告显示 ， 2020年在线动画市场规模将突破200亿元 ， 是2017年的2倍以上 ， 泛二次元用户规模预计在2020年将突破4亿 。
对国产番剧受众来说 ， 2020年也是惊喜的一年 。 不仅各大平台佳作频出 ， 国产3D动漫番剧先驱《秦时明月》系列也在时隔三年后放出新作 ， “千呼万唤始出来”的第六季《沧海横流》终于面世 。 该季自10月8日在优酷独播上线后迅速登上微博、知乎热搜 ， 长期位居优酷国漫热度第一 ， 可见观众对这个经典IP的热情之高 。 除了《秦时明月》新作之外 ， 现在打开优酷动漫频道还能看到《芯觉》《雏蜂：伊甸之子》等多部最新优质国漫作品 ， 这一年 ， 优酷对动漫赛道特别是国漫番剧的布局明显有所加速 。
11月20日 ， 优酷动漫发布了2021动漫年度片单 ， 以五大主题剧场涵盖30余部优质国漫 ， 《秦时明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相 。 优酷大力加码国漫番剧布局 ， 会为动漫产业带来何种新风潮?
1、优酷动漫发布重磅片单 ， 涵盖五大主题
此次优酷动漫2021片单题材类型多元 ， 共分为“浩瀚华夏”、“幻想九州”、 “超能苍穹”、“蜜糖治愈”、“破壁漫游”五大主题 ， 其中包括成熟IP续作《秦时明月7》《少年歌行2》 ， 念远怀人同名作品改编的《三十六骑》、唐家三少同名作品改编的《冰火魔厨》、辰东封神之作《神墓》 ， 以及《我师兄实在太稳健了》《明王幻世录》等不同题材领域的头部IP ， 阵容强大 ， 满足了当下国漫主流受众的细分需求 。
其中 ， “浩瀚华夏”主题下的国漫番剧题材大都与国风结合 ， 在动画瑰丽的表现力下挖掘出了国风文化的全新表达方式 。 优酷试图用“新国风”概念重新解读武侠世界 ， 融入创新元素和时代风尚 ， 在表现形式的创新基础上实现文化内核的发展传承 。
剧情衔接第六季《沧海横流》的《秦时明月7》是片单中最斗战神无底洞受关注的项目之一 。 作为中国首部3D武侠动画 ， 《秦时明月》系列从一开始就奠定了“历史为骨,艺术为翼;中华文明,宏扬百世”的基调 。 在《秦时明月》IP诞生之初 ， 优酷动漫就独具慧眼早早展开合作 ， 一路伴随了这一国民级国漫IP发展壮大 。
由中影年年制作的《少年歌行》第二季“风花雪月篇”同样是备受期待的续作 。 系列第一季至今在豆瓣上有着8.7分的顶级口碑 ， 造型审美画面精良、打斗动作设计毫不拖沓敷衍 ， 权谋争斗也尽显故事的精彩 。 第二季内容接档第一季动画 ， 以雪月城三城主司空长风认出萧瑟身份强行收徒 ， 雷无桀与姐姐剑仙李寒衣相认并拜师为切入点 ， 展开了一场围绕萧瑟进入雪月城 ， 各方势力蠢蠢欲动的精彩大戏 。 从预告片来看 ， 第二季《少年歌行》故事走向情感更浓烈 ， 画面细节也有所升级 ， 内容质量有所保证 。
此外“浩瀚华夏”主题还包括《三十六骑》《守墓笔记》《太乙仙魔录4》《风姿物语银河篇》等知名IP番剧 ， 聚集在“新国风”概念之下的项目无论从IP知名度、制作公司实力、内容质量来看 ， 都与国内市场的头部番剧处于同一水平线上 ， 可见优酷对“新国风”的重视 。
2、重视“新国风”概念 ， 中国文化、时代精神与动画融合
为什么优酷要大力发展“新国风”国漫番剧?
读娱君认为 ， 这是在理解国内动漫市场需求的基础上做出的布局重心决策 。 以行业观察角度来看 ， 当下的内容市场中“国风”文化融合动画的表现形态的需求大量存在 ， 其中原因可分为三个方面分析：
其一是符合主流观众的文化消费和审美需求 。 在日、美动画产业长期领先的背景下 ， 很长一段时间内国漫番剧在市场上没有太大声音 ， 但这并不意味着文化审美上的替代——本质上 ， 国内动画受众所熟悉、乐见的文化语境建立在本土文化的长久熏陶上 。 随着民族文化自信心在不断提升、国内动画工业水平提升 ， 内容制作技术和视频平台支撑 ， “国风”主题已是当代年轻群体热衷的动画题材 。 《大圣归来》《哪吒之魔童降世》斩获惊人票房、近年大量国产古装番剧崛起都证实了这一点 。
其二 ， 对传承国风文化、主流价值观导向而言 ， “新国风”动画也是一种焕新的形式 。 动画作为本土文化传承、走出去的一大主流形式早已被国内外大量优秀作品所证实 ， 从国内早期的《大闹天宫》《哪吒闹海》到《千与千寻》《寻梦环游记》《勇敢传说》对日本、墨西哥、苏格兰文化的二次创作和传播 ， 动画表现力高、受年轻群体喜爱 ， 对传统文化在新生群体中的传播有不可替代的作用 。
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