其三 ， “国风”本就是动画内容创作的“水源”之一 ， 中国文化源远流长 ， 在网络时代也有许多新的发展 。 “国风”本身具有大量富有故事性、传奇性的文化要素 ， 对内容创作而言是故事、人物、世界观设定的宝库 。
2017年发布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》中有关于“实施中国经典民间故事动漫创作工程”支持传统文化动漫创作 ， 中国美协主席范迪安也曾表示：“中国动漫艺术在主题和风格上都要走出中国道路 。 数千年的美术传统中既有文人的艺术 ， 更有非常丰富的民间艺术 ， 需要对其进行创造性转化 。 ”
显然 ， 要让动画番剧主流受众接受并喜爱传统文化要素 ， “创造性转化”尤其重要 。 “新国风”的“新”字 ， 或许也正是为了这一目的而存在——一方面要留存国风文化的内核不变 ， 一方面也要脱离出“生搬硬套”的简单逻辑 ， 以新鲜的形式吸引当下的主流年轻受众 。
从《秦时明月》对历史故事背景下新世界观的搭建来看 ， 其创新也正是这种“创造性转化”的逻辑体现 。 本次片单发布的《三十六骑》更是将《东观汉记》《资治通鉴》《后汉纪》等古籍中明确记载的真实事件进行合理化演绎 ， 并通过诸子百家中史道墨释的核心思想推动人物行动 ， 在动画技术加持下 ， 相信能在优质IP基础上实现对国风文化的创新转化 。
从用户需求到价值观导向到内容创作空间 ， 将“国风”以创新之姿融入动画行业都是大势所趋 ， 优酷动漫选择重点布局“新国风”元素国漫作品是找准了与市场趋势一致的战略方向 。
3、赋能全产业链 ， 优酷动漫如何创造共创多赢生态?
展望2021年 ， 国漫番剧市场早已不是十余年前那个“凭爱发电”的行业 。 随着市场规模扩大 ， 各大视频平台不断加码投入 ， 剑与远征风蚀之峡国漫番剧的竞争已经从单纯的内容层面蔓延到了IP起源、成长壮大的全过程 。
在拥有可观的影响力之前 ， IP的形成往往是一个漫长的过程 ， 对视频平台而言 ， 提前布局就尤其重要了 。 《秦时明月》系列的发展源起于十余年前 ， 伴随的是整个国漫行业甚至网络视频行业的发展史 ， 而优酷动漫从《秦时明月》第一季起就与其展开了长期合作 ， 全期陪伴助力这个IP成长到如今的国民地位 。
新媒体时代里 ， “酒香也怕巷子深”情况越来越常见 ， 即使是《秦时明月》这样高知名度的IP ， 也需要结合最新的行业动态进行传播 。 在第六季定档后 ， 优酷与《秦时明月》一起发动了从宣传到商业化变现的全局联动 ， 优酷动漫在站内打造了大IP一站式聚合专题 ， 网友可通过优酷视频app搜索《秦时明月6沧海横流》参与“秦时百团争霸赛”活动 ， 这种高互动性的游戏玩法大大提升了粉丝参与度;除了线上配合外 ， “线下探店打卡”、粉丝与《秦时明月》角色一起登上地铁大屏等创意活动也吸引了大量粉丝参与 。
通过结合线上线下优势资源的一体化IP运营 ， 《秦时明月》IP在新作推出后又迎来了全新的火爆势头 。
背靠阿里经济体 ， 优酷在动漫产业链里的一大独特优势是电商 。 在此前 ， 优酷动漫已经推出会员购服务 ， 打造了从观看到购买的一站式服务平台 ， 观众的消费模式也由此从单一“内容消费”转化为“内容+商品消费”的聚合模式 。 这对动漫商业化开发来说消除了大量中间环节和障碍 ， 提供了新的场景化概念 ， 对动漫产业链中下游拓展意义重大 。
此次发布会中的重磅项目《少年歌行2》就与优酷会员购联系紧密 ， 其第一款官方手办“无心”以众筹的方式在淘宝造点新货平台上线 ， 仅在20余天就超额完成了众筹金额 ， 并持续保持增长 。
读娱君认为 ， 在IP全产业链发展的时代中 ， 优酷动漫有足够优势去更有力地赋能优质动漫内容 ， 与合作伙伴一起强化整体的商业化效应 ， 最终反哺上游制作 ， 催生更多优质内容生产 。 这也是动漫产业发展的良性方向——合理利用平台优势消除产业链中的种种障碍和鸿沟 ， 发挥出优质动漫IP的最大潜在价值 ， 最终实现多方共创多赢 。 文/真嗣 。
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