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受众人群分析 受众人群( 二 )

人群受众


两大案例解读
IP电影如何才能真正有效？
第一种情况:惠而浦联手蜘蛛侠让淡季不淡 。惠而浦今年的目标很明确，就是要进一步重振品牌，成为中国市场的主流品牌 。
因此，惠而浦线下在大厦的液晶电视上布局了大量的广告预算 。我们用什么方法能得到最好的结果？
知识产权是赋予人们权力的更好方式 。首先，惠而浦为什么选择蜘蛛侠进行IP定位？第一，蜘蛛侠也是美国品牌；其次，当时和惠而浦交流的时候，我们有了一个有趣的感悟:漫威漫画大片里的英雄衬衫，谁来洗？总是需要洗衣机 。因此，根据获得的洞察力，选择了这样一个概念:你探索世界，我将保护你的健康和你的家 。
惠而浦恰好有一台具备杀菌消毒特性的洗衣机 。找到这样的匹配点后，客户通过专业机构获得了蜘蛛侠在中国联合推广形象的授权 。
发布前，店内摆放蜘蛛侠玩偶和招牌，靠ip形象引流，线上推广靠信息流广告，旗舰店靠IP形象包装；同时，在Focus LCD的建筑中，在框架媒体中实现了全方位、立体化的覆盖 。
上映期间还配合影院的预上映和线下活动，实现了广告落地 。在一套立体营销的带动下，据统计，在联合电影的IP宣传当月，惠而浦洗衣机的品类较上月增长约40% 。
第二种情况:长城有五星，荣耀举杯敬我的人民，我的国家 。国庆节是一个非常重要的时间点，离“双十一”也很近 。如何引爆传统品牌，是每个人都很难的话题 。在与我的人民，我的国家的联合宣传中，长城的口号是:全民记忆，五星荣耀 。很好的利用了这个特殊的时间点和特殊的影片结合品牌特点进行IP整合 。
然而，长城的选择极其成功，《我的人民，我的国家》在国庆节成为票房冠军 。电影上映后，在淘宝电影买票时会出现长城五星酒的选座标识，集票纸上也会有长城的广告 。
同时，Focus Crystal Online为影院场景提供全方位的立体媒体资源，包括贴片广告、数字海报、影院大屏、VIP观影活动等，取得了亮眼的成绩 。
电影中最有效的广告内容是什么？
很多人会问我，你认为什么样的预筛选广告才能在媒体环境中取得最好的效果？我简单概括为:娱乐、创意、IP授权代言人 。
电影的本质是一个封闭的环境 。当众多广告片同台竞技时，最容易凸显出带有娱乐属性或情调的广告效果 。
当电影院所有的人都看同一个广告时，既可以引起会心的微笑，也可以看到眼泪，或者引起相互的讨论，所以广告是成功的 。
还有一点很重要，就是代言人 。电影院的主流观众比较年轻，品牌代言人在这样的场景下会产生更好的效果 。比如今年的Luckin咖啡就邀请了刘浩然做代言人，特别是特写 。很明显，粉丝舔屏幕 。让我们一起感受这种效果 。
电影上映前的时间也可以充分利用 。今年，蘑菇街用电影院的空来谈论女生一分钟穿的节目 。很多情况下，电影院也是约会现场，蘑菇街给了很好的指引 。也获得了非常好的反馈 。
最后说说我们的影院公益广告 。在过去的几年里，我们做了很多品牌，创造了很多广告案例，但我们希望电影的力量能帮助更多的人去影响更多的人 。
从去年开始，我们从第一站新疆塔什库尔干村出发，帮助当地贫困儿童，帮助他们建设半永久性电影院 。目前有近十几家电影院 。我们把它们命名为天堂电影院，希望让孩子们感受到真正文化的力量，引导他们走出大山，走进世界 。
今年我们还和公安部一起发布了“团圆系统”公益广告，用最生动的电影广告告诉大家，孩子越早失去报警时间，孩子找回的概率就越大，团圆系统会利用各大互联网品牌第一时间发布孩子走失的消息 。我们还看到一位网友的评论:生完孩子，眼泪越来越低 。看到同学聚会计划的公益广告，我不禁瑟瑟发抖，痛哭流涕 。
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我认为在线上成本日益增加的情况下，线下媒体的价值往往被低估 。从以上案例来看，影院广告是一种高性价比的选择，启动成本相对较低，效果容易把握 。
同时，在当前移动互联网时代，影院广告是手机干扰最小的媒体形式 。去年，尼尔森进行了一项消费者调查 。无聊超过15分钟，基本上都会拿出手机，而影院广告是主流线下媒体中手机干扰最小的媒体 。
今天谈破游戏这个主题，我觉得危机和机遇永远是共同体，危机永远包含机遇，创新永远是破游戏的最好武器 。在当今时代，如果我们不进化，我们将面临淘汰 。虽然影院场景很传统，但我们相信通过产品和服务的创新，还是可以获得不错的市场增长机会 。

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