灞变笢鐨囨槑闆嗗洟 皇明集团


灞变笢鐨囨槑闆嗗洟  皇明集团

文章插图
一代教父,怎么就“疯”了?
文丨华商韬略 李 君
提起太阳能产业,如今的人们似乎已经不知道有个叫黄鸣的人,但他却是中国太阳能领域的先驱,也曾是一个时代的“教父”级人物 。
从掌舵全球更大的太阳能热水器制造商,到无人问津,乃至被时代抛弃,黄鸣做错了什么?
【1】
2010年9月16日,山东德州迎来史上的高光时刻——第四届世界太阳城大会在德州开幕 。
来自美英德日等国的2000多位宾客,齐聚德州一个叫太阳谷的地方,这座耗资13亿元的开发区专为大会而建,“美国有硅谷,中国有太阳谷”的标语牌赫然矗立,承载着德州以太阳能改变人类未来的“伟大梦想” 。
现场口若悬河为嘉宾们进行讲解的,正是“谷主”黄鸣 。
彼时的中国还沉浸在奥运和世博的尾声里,黄鸣这样说道:
“我敢说,太阳谷带给世界的影响,连奥运会和世博会都比不上 。”
晚宴上觥筹交错,黄鸣享尽赞誉,3天的大会,让他的名字和中国太阳能产业划上等号 。
在这之后,他开始频频在国际能源与环保会议上露面,成为来自东方的“太阳神”,小城德州也以“中国太阳城”的定位与黄鸣一起腾飞 。
光环之下,黄鸣的故事成了一代创业者的范本:
这位毕业于中国石油大学机械设计系的高材生,原本在一家矿产研究所上班,业余时间做些太阳能的研究 。1988年,他捯饬出了中国首台太阳能热水器,1995年瞒着家人下海,创立了以自己名字谐音取名的皇明,***生产太阳能热水器 。
那时候99%的中国人还不知太阳能为何物 。
黄鸣成了“布道者”,公司打出的之一条广告就是:“为了子孙的蓝天白云,您可以不用皇明,但您应该用太阳能!”
他提出,要在“十年内把燃气、电热水器赶出市场”,到2060年,要让太阳能替代常规能源达到50% 。
他创办《太阳能科普报》,启动“太阳能科普万里行”和“百城环保行”等活动,带着报纸逐个城市演讲 。
这些主要面向三线城市和城乡结合部的推广活动影响巨大,让皇明在全国快速建立起1万多个营业网点 。
灞变笢鐨囨槑闆嗗洟  皇明集团

文章插图
▲皇明太阳能热水器
屋顶装台热水器,很快成了中国广大农村一件最时髦的事 。
政策利好,资本加持,皇明的未来看上去美好得不切实际 。
不曾想,2010年这场声势浩大的世界太阳城大会,竟是黄鸣最后的鸣响 。
【2】
从1995年开始做太阳能热水器,皇明就一直保持着行业翘楚的地位 。2004年的巅峰时期,它是全球更大的太阳能热水器制造商,品牌价值高达51亿 。
转折发生在2009年,国家启动家电下乡惠民工程,太阳能热水器被纳入其中 。产业政策红利让更多玩家杀入,行业井喷式发展,打起疯狂的价格战 。
农村购买力也因此被严重透支,家电下乡政策仅一年之后,农村太阳能热水器市场趋于饱和 。
激烈竞争下,从2008年至2010年的三年里,皇明控股盈利能力大幅跳水,年净利润从1.97亿一路跌至0.75亿,2009年被竞争对手“太阳雨”超过,失去领头羊位置 。
而彼时皇明78%的营业额还来自于热水器,对单一产品依赖严重 。
黄鸣的野心显然也不只于卖热水器,颓势之下,他需要寻找更多增长点 。
“别人会觉得光热就是晒水的,低端的,其实不然,”在他眼里,皇明未来的核心竞争力,是技术 。
他的梦想,是打造一座高科技的“未来方舟” 。
在黄鸣的设想中,这座“未来方舟”是装入了云计算、物联网等概念的新兴立体城市,底部是CBD,有学校、企业、商区,上面是住宅区,住户们只需下楼上班,出门乘坐太阳能车 。
为了保证空气、阳光和水,还需要在未来方舟的船体、船舱部分依据原生态的地貌设置数个巨大空间,保留原来的农田河流、动植物,种植蔬菜水果,方舟的住户们自给自足,打开窗就能看到田园风光 。
而“未来方舟”的最初承载形式,就是太阳谷项目 。
太阳谷计划如此宏大,不仅包括太阳能,还包括海水淡化、地源热泵、风电等一系列工程,黄鸣要把对于未来能源的所有设想都融入其中 。
对于这样一个只出现在科幻电影里的构想,他充满信心 。
“太阳谷是一个伟大的奇迹,这一切都要皇明去开创 。”
于是,太阳谷建成后的2011年,黄鸣意气风发,“我不是夸父,我是疯子,但这个世界就是靠疯子改变 。”

推荐阅读