每经采访人员:杜蔚 丁舟洋 每经编辑:宋思艰
“猪油膏”、“反孔精英” , 贝玲妃(Benefit)曾凭借旗下产品在全球圈粉无数 , 也是最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一 。彼时 , 不少女孩入手的之一款脸部打底膏/霜就来自贝玲妃 , 粉 *** 嫩的梳妆台、复古趣味的包装备受中国消费者喜爱 。
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反孔精英脸部底霜 图片来源:贝玲妃天猫旗舰店
【贝玲妃官网中国贝玲妃官网】然而 , 创始于1976年、1999年被奢侈品集团LVMH收购、2007年进入中国内地市场的贝玲妃 , 如今突然开始大面积撤店 。每日经济新闻采访人员注意到 , 自今年3月中旬开始 , 便传出了全国多地贝玲妃专柜“闭店”的消息 。4月9日 , 每经采访人员向贝玲妃方面了解到 , 截至目前 , 该品牌在中国内地的门店已锐减到八家 。
未来 , 贝玲妃如何继续深耕中国市场?这个年近半百的彩妆品牌 , 为何沦落到黯淡撤柜?
节约成本?贝玲妃中国内地撤柜这家有近五十年历史的品牌 , 最早由美国的一对姐妹创立 , 并逐渐树立了“笑容是更好的化妆品”的品牌理念 。亲和的观感、幽默的态度 , 贝玲妃的品牌形象曾独树一帜 。1999年 , 贝玲妃被奢侈品巨头LVMH收入囊中 , 强势资本的助力下 , 贝玲妃在全球扩张 。
在产品方面 , 妆前乳和眉笔是其明星产品 。LVMH官网介绍 , “贝玲妃品牌已涉足全球55个国家 , 每两秒钟就有一款眉部产品被售出 。”因此在彩妆界 , 贝玲妃也被称为“眉妆专家” , 其线下门店不仅卖产品 , 也提供修眉服务 。另据贝玲妃官方数据 , “反孔精英脸部底霜”是欧美排名之一的妆前乳 , 平均每14秒售出一支 。
2007年 , 贝玲妃入驻内地市场 , 之一家专柜开在上海 。伴随着急速增长的市场 , 贝玲妃在诸多城市的百货商城中占有一席之地 。而从今年3月开始 , 贝玲妃在中国的线下柜台悄然生变 。陆续有不同城市的贝玲妃消费者收到信息 , 称贝玲妃设在百货商城的专柜将在3月31日停止营业 。
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(社交平台用户上传的贝玲妃短信)
也有消息称 , 贝玲妃“将在4月基本全面退出中国市场的线下专柜渠道 。”
对此 , 每经采访人员致电贝玲妃方面 , 相关人员表示 , “我们目前正在进行渠道调整 , 但并没有从线下全部撤柜 。”
“丝芙兰将成为我们在线下主要的渠道 。”上述工作人员还告诉每经采访人员 , 截至目前贝玲妃在中国内地还剩8家品牌门店 , “北京、上海、广州、重庆、昆明、武汉各一家 , 深圳有两家 。”与此同时 , 该工作人员称 , 以后消费者在购买贝玲妃产品时 , “可以通过丝芙兰的线上、线下 , 以及天猫线上 。”
作为化妆品连锁商城 , 丝芙兰与贝玲妃同属LVMH旗下 。将专柜设在丝芙兰里 , 对贝玲妃而言无疑是更节约成本的一种方式 。而从LVMH的财报中看 , 集团对贝玲妃的销售渠道收缩早有计划 。2021年3月 , LVMH集团发布2020年财报 , 其中提到 , 受销售点关闭的影响 , 贝玲妃的业务受阻 。
重心转移贝玲妃线上依旧难突围拥有近半个世纪的历史 , 还背靠全球更大奢侈品集团LVMH , 为何贝玲妃会在中国市场会沦落到多地撤柜?
从市场前景来看 , 中国彩妆市场呈现中长期蓬勃发展趋势 。Deloitte数据显示 , 未来五年 , 我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长 , 到2024年将达到1243亿元 。《中国彩妆市场白皮书之一篇:中国彩妆市场趋势概览》(以下简称《中国彩妆市场趋势概览》)亦指出 , 我国彩妆市场 , 尤其是二三线及以下城市与欧美成熟市场相比 , 仍有巨大发展空间 。未来 , 在消费者低线化、年轻化以及彩妆品类多样化的驱使下 , 彩妆行业整体的渗透率还将得到进一步快速提升 。
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