截至5月22日 ， 合作线下店铺224家 ， 以平均每周1家的速度在青岛、保定、呼和浩特铺设3家专卖店 ， 有合作意向的店铺数家 。下一步 ， 戴莹计划以加盟的方式招纳更多城市合伙人 ， 打造城市标杆店铺 ， 开拓全国市场 。
4月21日 ， Garden Lis品牌形象店上线 ***。在前期没有付费推广的情况下 ， *** 店铺粉丝涨到5300人 。有赞商城和有赞小程序5月20日正式上线 ， 上线当天注册会员超过50人 ， 普通会员超过200人 。
目前线上、线下渠道日营业额均破万 。
在运营推广上 ， Garden Lis运用头部粉丝思维 ， 以社群的方式 ， 维护好深度粉丝和头部粉丝 ， 进行精准营销 。“我们不想做国民品牌 ， 我们只是想做大码女装领域的‘海澜之家’” ， 戴莹介绍说 。
Garden Lis的粉丝被称为Lis *** ， 目前Lis *** 有4个微信粉丝群 ， 活跃粉丝超1000人；首波上新活动通知 ， 阅读量达到21.4万；微博上线2周 ， 总阅读量超43万 ， 粉丝超3000人 。目前已合作KOL 5名 ， 其中已产出短视频一条 ， 播放量达2.2万 ， 收藏量过1500 。
Garden Lis通过对粉丝授权运营 ， 进行产品推广和内容输出 。例如 ， 从粉丝中选择素人进行改造 ， 以素人的搭配事例告诉粉丝应该怎么穿 ， 打破常规的大码女装搭配思维 ， 帮助粉丝重建时尚平权新观念 。
团队方面 ， 微胖界拥有众多粉丝的时尚博主李文瑜任品牌代言人和视觉合伙人 ， 其品牌与渠道合伙人杨蔓菁 ， 有多年欧美一线品牌买手经验、渠道扩展及粉丝运营经验；电商合伙人闵令慧曾任 *** 大学讲师 ， 有多年 *** 京东运营经验 。
今年3月 ， Garden Lis完成由天使湾创投领投、燕清联合旗下平视资本跟投的数百万天使轮融资 。本轮资金主要用于品牌推广及渠道拓展 。
未来 ， 戴莹希望围绕微胖粉丝把Garden Lis打造成一个聚合全品类的平台 。
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编辑 | 薛婷 校对 | 李丽
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