1月19日,抖音支付在抖音App内正式上线 。在支付界面,除支付宝和微信支付外又一个“抖音支付”的入口,并支持绑定农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等十家银行卡 。
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表面上看,抖音支付和上面的支付宝、微信支付一样,只是一个可绑定银行卡的支付入口,但如果你仅仅只是以为是一个入口,那你就想得太简单了 。
字节跳动的“金融帝国”
据媒体报道,2020年8月抖音母公司字节跳动完成对武汉合众易宝科技有限公司的收购,成功获得了支付牌照,并申请并拿下 “doupay”和“抖音支付”商标 。要知道,抖音前不久刚拿下2021年春晚红包互动权,所以抖音母公司字节跳动在此时推出抖音支付,目的就是为春晚红包做准备 。因为此前字节跳动也已获得小贷牌照、保险经纪牌照、证券投顾三张金融牌照,所以这一支付渠道不仅仅只限于抖音直播电商,未来的贷款、保险、证券业务可能都会与之对接 。
目前,字节跳动已在抖音App、今日头条App等平台上提供了“放心借”等线上贷款入口,之后今日头条也陆续上线了小额短期借款服务“备用金”产品,以及自营贷款产品“Dou分期” 。据报道,Dou分期目前仅对部分用户***,可以购买Dou+或在抖音直播和抖音小店中购买商品使用 。
当然,抖音支付只是字节跳动金融帝国的之一步,目前支付宝和微信已经在线上小贷、理财和保险等业务上尝到了流量的甜头,而目前抖音的流量也不少,介入支付、小贷行业的话,会有比较大的发展空间 。
今年1月初,《2020抖音数据报告》正式发布 。截止2020年12月,抖音日均视频搜索量突破4亿,日活跃用户突破6亿 。
抖音VS快手:谁才能抢占先机?
目前就快手来说,还没有产生自己的支付渠道,但去年6月开始,快手已经注册了“快手支付测试”公众号,测试提现和充值两个功能 。账号主体为快手创始人宿华、程一笑等成立的北京一笑科技发展有限公司 。说明快手的支付业务也不远了 。
但两大平台谁会走得更远呢?
如果你是抖音或者快手的老用户,你会发现这几年刷视频时的广告越来越多:有主播视频植入的,播放页下方的,直播间等等 。没错,抖音快手两款产品的流量收割时刻已经到来!二者在商业化开发的较量已经进入了关键时刻 。
如果说直播是抖音快手的首要商业化变现方式,那么支付业务就是它的排头兵 。我们以抖音为例 。抖音内需要用到支付的环节包括主播打赏、付费直播、带货下单等,但抖音直播间的刷礼物充值“抖币”入口,并没有接入抖音支付,而是传统的支付宝、微信和花呗;
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而充值快手的“快币”也同样只是支付宝、微信和花呗三个渠道 。
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所以,抖音快手想要打通变现这个任督二脉,打造自己的支付渠道是必然的,否则自己带来的流量早晚要被微信和支付宝收割 。但目前来看,这条路很长 。
抖音率先夺得支付阵地其实是预料之中,因为二者无论是用户数量、用户活跃程度、收入等指标,抖音都领先于快手 。据36氪发布的《互联网行业经营数据》显示:快手和抖音的用户重合度达到了46.5% 。快手高级副总裁马宏斌在公开场合曾披露过数据:快手前100名的大V有70个是抖音用户,抖音前100名的大V有50个是快手用户 。
假如抖音的支付业务能通过今年春晚的考验并迅速拓展业务面的话,那么二者的差距会迅速拉大 。目前看来,这一趋势已经很明显了 。
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第三方支付迎来新变局?
首先,这无疑是与微信和支付宝的竞争 。刚刚上面也已经说过,不让自己的流量最终被收割 。建立自己的支付渠道,就好比把收银台掌握在自己这里一样,否则之后的业务拓展将处处受制于人 。
其次,抖音支付可能加速崛起,但依然无法超越微信和支付宝 。艾瑞数据显示,截至2020年,支付宝、微信支付占据了中国移动支付市场份额高达90% 。剩下的不到10%被上百家中小支付机构争抢,连百度、京东、美团支付业务都处于第二梯队,抖音拿什么和这些巨头拼?我们都知道春晚作为春节期间流量更大的入口,近几年一直受到互联网公司的亲睐,但微信本身具有超高使用频率,而抖音无非就是闲暇时使用 。暂且不谈支付页面打开率,就使用时长来说,抖音无法与微信和支付宝相比 。
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