或许综合实力来看,亦是胜负能分!何况,未来的局势随时都有可能出现反转 。
疯狂试探广告底线
说到安 *** 界的营销广告,懂的人自然懂,品到精彩之处大家默契的诡魅一笑 。
而且这个行业广告对文案创意及设计水平要求都极高,可谓算是广告界的“天花板” 。
如今售卖场景早就从线下到线上遍地开花,各大品牌方自然要在这一方舆论场上博弈,靠博取眼球获得源源不断的流量,从而转化成钞票 。
现如今杜蕾斯顶着“营销鬼才”的称号,凭借强大营销造势,在国内市场几乎成为了安 *** 的代名词 。
但是比起杜蕾斯,杰士邦其实是国内最早迈出营销脚步的安 *** 品牌 。
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早在1998年,上文提到的广州公交车广告,其背后的品牌广告金主就是杰士邦,这条登上广州80辆巴士的公交广告堪称中国之一条安 *** 户外广告 。
由于那个时候安 *** 对于消费者来说还比较陌生,卖套的同时,杰士邦要还要教育市场 。
在之一条公交广告被无情的禁令撤销后,随着国家宣传艾滋病防护的浪潮来临,逐渐放开对安 *** 等性生活产品广告的刊播 。
于是杰士邦一路狂飙突进 。不仅用电视广告、楼体广告轰炸市场,还在艾滋病日给群众们派送安 *** 、设置全国之一个安 *** 自助机,并成为之一家打通国内超市渠道的套套品牌 。
如此大胆的营销玩法引起了不小的反响,一度让杰士邦成为那个年代的安 *** 之光 。
这些年来,杰士邦不仅线上开花,在线下多年来积蓄的售卖渠道,优势依旧很明显 。杰士邦一贯擅长布局商超药店等渠道,并凭借着高性价比和广铺货来横扫街边各种零售商店 。
但是自从2011年杜蕾斯开通微博,开始以雷霆之速赶超杰士邦,从此占尽了国内安 *** 界广告的风头 。
2011年6月23日,当天北京暴雨,杜蕾斯团队为了制造热点,将双脚套着杜蕾斯,防止鞋被雨打湿的画面拍下来放到微博 。
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于是“北京今日下雨,幸亏包里有两只杜蕾斯”瞬间成为当天热门榜之一,当年的销售额也跟着暴涨50% 。
从此次事件后,杜蕾斯深谙社交平台是重要的流量密码,从此开始“刹不住车”!各大安 *** 品牌也争相模仿杜蕾斯“文风”,整个行业疯狂的试探着行业广告的底线 。
杜蕾斯一直是该蹭的热点统统不会放过,各种节日造势自然不在话下,就算普通的日子杜蕾斯也要自嗨 。
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相比于杜蕾斯,冈本在广告方面相对就要低调一些 。
冈本还给人很强烈的印象就是“被安 *** 耽误的设计天才”,产品设计一直很出彩 。
东京奥运会期间,冈本打造出一系列浮世绘款安 ***,作为奥运官方安 *** 发放给运动员们,当时网友们直呼岛国品牌真是脑洞大 。
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这边,杰士邦也慢慢摸索出了新的营销打法,将广告植入大型体育赛事,对校园、艺术、娱乐等圈层进行精准投放 。
击中那些爱看体育赛事、综艺节目的泛娱乐人群,形成品牌认知 。
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这些年,杰士邦借助IP小黄人与各界品牌做联名,推出了NBA礼盒、维密礼盒、世界艾滋病日礼盒等跨界玩法 。
值得一提的是,杰士邦偶尔也喜欢学老司机杜蕾斯“开车” 。
但是,纵观安 *** 界,其广告边界线到底又在哪里呢?
常在河边走,哪有不湿鞋的?这不!杜蕾斯不仅自己将车开到了“阴沟”里,也成功带歪了杰士邦,模仿不成,反倒“蚀把米” 。
之前闹得比较严重的两次营销翻车事件,就来自于杜蕾斯和杰士邦 。
杜蕾斯当时与喜茶做联名,将芝士奶盖和男性 *** 联系到一起,一贯的“污” 。但是没想到引来网友们的强烈批评 。
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女性群体群而攻之,即使后来杜蕾斯道了歉,网友们还是直呼被恶心到了,表示“以后喝喜茶都有阴影了” 。
而杰士邦在2020年的10月推出一条新品广告时,也栽了个大跟头 。用漫画形式,将鲍鱼类比成女性 *** 在婚后的一系列变化,上线仅展示70分钟就被网友们骂到删帖 。
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