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DR钻戒一波三折的事情很多人看不懂 ， 我们来讲一个童话故事 。
从前 ， 有一只狗 ， 他爱上了猫 ， 但是猫不相信他的爱情 ， 怎么证明呢？
这时候森林中有一只聪明的猪跳起来说 ， 如果你在我这里买一颗石头 ， 我就向全体小动物们宣布 ， 你已经为猫女士买过了石头 。
今后无论谁来查 ， 我都会如实回答 。如果你抛弃了猫女士 ， 爱上了兔子 ， 将来兔子来查 ， 我也会交代你这段黑历史 。
那么猫一听 ， 两眼发亮 ， 觉得这是个好主意 ， 赶紧对狗说：Oh my god ， 买它 ， 买它！
这就是狗爱上猫 ， 先给猪付钱的故事 。
那么有一些好事单身汪 ， 和一些暗恋钻石王老汪的单身喵 ， 出于好奇的心态 ， 也跑去猪那里查询 ， 查询和自己无关的汪汪们是否给别人送出过石头 。
结果一查 ， 十二个钻石王老汪中枪了 。
接着 ， 很快有钻石王老汪的粉丝跳出来解释 ， 不关我家哥哥的事 ， 哦 ， 打错了 ， 不关我家汪汪的事 ， 是我买的 ， 是我用他的***买的 。
这里面很有意思 ， 你居然有他的***......
所以有时候 ， 细节不忍卒睹 。就像很多号在聊保安和奔驰车主那事儿 。我不想跟着瞎议论 ， 我只是很好奇一个细节 。保安上班 ， 随身带刀？这是展昭么？带刀护卫？
如果不是展昭 ， 那刀是什么刀呢？指甲刀？他竟然能用指甲刀那啥？这比尼基塔还令人难以置信 。
言归正传 ， 猪发现查询的人多了 ， 事儿有点乱 ， 一怒之下 ， 把查询系统给关了 ， 说是后台升级 。于是喵喵和汪汪们就更不干了 。
这就是所谓DR的故事 。
在我看来 ， 这是一个预期管理的典型商业案例 。
爱情本身是猫和狗之间的事情 ， 如果你一定把爱情与某些行为联系起来 ， 那背后就是产品经理们构造出来的意义 。
大到买别墅 ， 中到买钻戒 ， 小到鲜花星巴克 ， 或者浪漫一点去土耳其跳伞 ， 芬兰看极光 ， 这本身跟爱情没啥关系 ， 如果说有啥关系 ， 那是产品经理的差事 。
产品经理干的就是把没关系的事情生拉硬扯让它产生关系 。
这个过程 ， 就叫做操控预期 。
为什么你会认为去不了芬兰住极光玻璃屋就不快乐？
为什么你会认为结婚一定要有钻戒？
为什么你认为没有星巴克的下午是不完整的？
你想过么？没想过是吧？但是我想过 。
八年前 ， 我们那时候做市场的思路是展现自己系统的性能 ， 比如并发多少 ， 技术指标多少 ， 或者说呈现出来的屏幕 ， 里面用了多少技术 ， 翻转 ， 褶皱 ， 各种特效 。
我当时管着产品部 ， 就发现一个问题 ， 这种推广的思路不好 ， 效果不好 。
于是我让人做了一套演示系统 ， 我让他们明白 ， 内容为王 ， 技术是辅助 。
什么叫内容为王？就是展现给客户的内容从朴实的生活常态 ， 变成了奢侈品秀 。
你翻开任何一个栏目 ， 不是保时捷 ， 就是百达翡丽 ， 要么就是名模 ， 海边别墅......
为什么要这么做？很简单 ， 操控预期 。
上面这些内容是酷的 ， 至少这个共识已经形成了 ， 而我要做的 ， 是把我的产品和酷联系起来 。
其实我们很清楚 ， 彼此没关系 ， 但这不重要 ， 重要的是消费者怎么想？
你觉得特斯拉有品质可言么？还卖得贵 。
但有没有品质重要么？
提到特斯拉你就想起造火箭的 ， 因为是同一个老板 。我当然知道火箭技术不会用在车上面 ， 但是同一个老板 ， 就让特斯拉天然带有酷的因素 。
只要酷 ， 就能吸引一部分有钱人去买 ， 还记得咱们聊过凡尔赛花式炫富的梗么？
有钱不炫耀 ， 不发朋友圈 ， 不凡尔赛 ， 如锦衣夜行 。
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