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京东盈利模式，京东盈利模式的核心竞争力？

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【京东盈利模式，京东盈利模式的核心竞争力？】凭借多年在大规模复杂业务场景中的打磨历练，京东持续加大了对底层技术和现代供应链体系的投入力度，在不断提升自身生态协同效率的同时，也为合作伙伴尤其是大中型企业数字化转型升级和降本增效拓展更广阔的增长空间 。
京东物流完成珠峰脚下首次大家电送货上门 。资料照片
三季报业绩稳健超出预期
尽管受多因素影响，电商行业增长缓慢，但京东今年三季度的业绩依然超出了预期 。
11月18日，京东集团发布了2021年第三季度业绩 。财报显示，京东第三季度净收入为2187亿元人民币，同比增长25.5% 。其中，第三季度净商品销售收入为1860亿元，同比增长22.9%；净服务收入为327亿元，同比增长43.3%；平台及广告服务收入为167.7亿元，同比增长34.3%；物流及其他收入服务为159亿元，同比增长53.1% 。
利润方面，第三季度经营利润为26亿元，同比下滑40.9% 。非美国通用会计准则下（Non-GAAP）经营利润为46亿元，2020年同期为53亿元 。第三季度归属于普通股股东的净损失为28亿元，2020年同期净利润为76亿元；第三季度非美国通用会计准则下（Non-GAAP）归属于普通股股东的净利润为50亿元，2020年同期为56亿元 。
京东方面表示，这部分亏损主要来自于京东物流以及新业务的投入加大，其中96%的成本和费用都用于实体经济投入，主要有商品采购、基础设施、物流履约、技术研发、员工薪酬福利以及对品牌商家扶持等 。
从主要业务看，三季度京东零售收入为1981亿元，京东物流收入为257亿元，新业务收入为57.3亿元，分部间（主要包括京东物流向京东零售提供供应链解决方案及物流服务，以及京东产发向京东物流提供物业租赁服务）支出达到110亿元 。
此外，京东的用户规模也有一些增长 。截至2021年9月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数达到5.52亿，较去年同期净增了1.1亿 。与此同时，新老用户的消费频次与客单量也在迅速提升 。数据显示，第三季度京东整体用户的平均购物频次同比提升23% 。
从财报看，无论是商品收入还是服务收入，京东均跑出了全社会线上零售两倍的增速 。
对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，按照京东目前的体量，依然能保持超25%的增速实属不易 。京东在新业务上进行战略投入优化调整，短期内或许会在利润方面有所压力，但长期看，这些长线投入最终会实现效益转化 。
京东方面也表示，三季度由于第三方业务的高速增长，抵消了由于品类组合向高频次的超市产品购买转化而产生的影响（该品类的毛利率通常比较低），所以三季度京东零售的履约毛利率同比去年相对稳定 。展望未来，“我们对于利润率变化趋势的预期没有变化，虽然短期来看，品类组合的变化，以及经营模式的变化，会带来一定的影响，但公司一直在强化自己的供应链能力，运用技术来提高库存管理的运营效率，长期来看，相信我们可以逐步改善利润率 。”
技术和供应链显现价值
在整个行业承压的情况下，京东为什么能扛住外部环境变化带来的压力？业界认为，正是以物流科技为强大后盾的一体化供应链，有效赋能到各个消费场景和新业态，给京东带来了新的增量 。
据了解，在保持1.2%的低利润情况下，京东依旧坚持在基础设施、技术研发、用户体验以及商家扶持等具备长期价值的业务领域的投入 。其中，从2017年初全面向技术企业转型以来，京东已在技术方面累计投入近750亿元 。
不过，低利润并未给京东的股价带来冲击，反而穿越动荡逆势上扬 。财报发出后，京东美股、港股股价均涨超5%，野村证券、交银国际等券商都对京东维持了“买入”评级 。资本市场的高昂表现，彰显出市场对京东长期价值的认可 。
而技术的创新迭代，也为京东通过数字技术拓展服务边界、赋能各行各业提供了充足弹药 。
面对产业带上的众多中小企业、广大农户，京东发挥自身的数智化社会供应链能力，多层次助力企业发展：一方面，通过C2M反向定制精准洞察消费需求，及时反馈中小企业开发契合消费趋势的新品、爆品 。另一方面，京东可以在优化生产、库存、履约配送等路径，以及在随供需变化自动补货调整、智能客服等方面，切实帮助中小企业补链强链、降本增效 。
有市场分析人士认为，作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，在数智化供应链的支撑下，京东有力地带动了实体经济的发展 。

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