首席新媒体运营商学院黎想:给新媒体运营的7点建议?

每一个做新媒体的人一定都有想过,用户会爱看什么内容又会憎恶哪些内容!对不对?
可惜的是,就算你精通心理学,在这个千变万化的时代,也不敢说能100%拿捏住读者的爱与憎 。

首席新媒体运营商学院黎想:给新媒体运营的7点建议?

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作为新媒体运营人,首席新媒体商学院创始人,资深新媒体运营人,IT行业观察者,新型互联网+营销实践者,金牌文案创作者,腾讯网、百度网、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者,《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想对标题不敢夸大,唯有定为“给新媒体运营的7点建议”,分享给大家,望有所启发 。
1、熟悉的事熟悉的场景没有吸引力,反常才是吸引点 。好奇心是人类行为的内在核心动机之一,是喜欢探究不了解事物的心理状态,也是新媒体最可靠的一种内容方向,好奇心是永无止境的,也是最本能的欲望 。
熟悉的事物熟悉的场景自然是带来不了好奇,不管是做营销、运营、文案,还是做新媒体,一定得培养 “逆向思维”,也就是打破一些常态,提出反向的观点,制造冲突 。
说白了,反常就是对用户某个熟知的事物进行非常规(出乎意料)的阐述,形成与用户认知的反差 。
2、有槽点,人格更完整90后、95后乃至00后大军日益成为各大品牌消费主力,越来越多品牌想通过年轻化来获得这个群体的喜爱 。
年轻人喜欢什么呢?
未必是大品牌,更重要的是,他们认可的品牌 。
这样的品牌像朋友,可以交心,可以一起玩,可以一起哭,可以一起吐槽 。并非要是完美的,而是像一个真实的人,有优点也有槽点,不再是过去品牌那样每天都树立高高在上的形象 。
做新媒体运营也是如此,新媒体时代最大的变化之一就是平台人格化,这就意味着有血有肉,有优势也有缺点,当你有槽点的时候,更容易拉近与用户的距离,人格也更完整 。
别造完美人设,累,招烦 。调侃自己,娱乐大家嘛 。
3、鲜明的观点,就是引爆点 。我认识很多人,看微博喜欢一条一条的看评论,比看正文认真多了 。
甚至有人说:我看微博只看评论!
详细一问,为啥?然来高手在民间,评论区很多观点犀利得简直销魂 。
毫无疑问,大家对新的观点和看法越来越有兴趣,他们不喜欢那种千篇一律的东西,不喜欢没有任何观点的内容 。
那些爆款文章,不是因为他们的文采好,也不是他们技巧有多强,而是他们有全新的观点,有下功夫去挖掘生活的新洞察 。
虽说“太阳底下无新事”,人们喜欢的话题一直没变过,像直男癌、奋斗逆袭、仇富、旷世爱情等等 。但对此需要有鲜明的观点和态度,观点即爆点,态度即温度 。
否则,写不出新意,谁都会看腻 。观点哪来?憋不出就多看评论区的大神 。
没有观点的文章,会慢慢趋于平庸 。
4、注重自我表达,也需考虑用户需求 。做新媒体,要有自己的态度,要表达自己的观点 。
大家都在强调要有个性,形成自己独特的风格,这就是自我表达,会得到一大批人的认可,最后汇聚越来越多有同样价值观的人 。
但是,自我表达不是自嗨的独角戏,它是介于用户需求与自我的中间区域 。
你看有很多大V整天瞧着我行我素,特别有个性,那是因为他想清楚了自己的定位,也考虑好了他想要什么样的用户以及对应的用户需求 。
不是用户喜欢什么我们就写什么,这就丧失了自我表达;也不是我们想到什么就说什么,更不是用户越反感什么我们就写什么 。
一个做起来快乐、轻松、有黏性的平台,应该是不断挖掘自我表达和用户需求之间的交集 。
5、第一时间、第一直觉想到的观点别着急写 。这一点就是常说的反人性思维,跳出创作的思维舒适区 。
新颖的观点想出来的过程没有那么神奇,它就是在抛弃一个一个想到的旧观点 。
那些你第一时间、第一直觉想到的观点一定别着急写,因为所有人都能想到,得到这个观点的过程太舒服了 。
怎么办?你得抛弃掉,继续想,跟自己再较几次劲 。
【首席新媒体运营商学院黎想:给新媒体运营的7点建议?】思考这件事,本就是反人性的,费时费力,而人本身倾向于偷懒,往往也就和其他人观点差不多了 。
你得进一步去探索,逼一逼自己聪明的脑子,继续想这个话题下用户感兴趣的有哪些,大家的角度都是什么样呢,我还能从哪些角度去写……

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