从打包售卖到买买买，宝洁始终对美妆有“执念”？1月5日，市场上关于宝洁公司正在收购高端护肤品牌Tula Skincare的消息传出，虽然宝洁方面未对此予以回应，但在业界看来，近年来宝洁接连收购新锐美妆品牌，这种传闻并非绝无可能 。与频频收购动作截然不同的是，几年前，宝洁曾将旗下部分美妆品牌打包出售 。在业内人士看来，无论是收购还是打包售卖，宝洁更多的是基于业绩考量 。
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频繁收购美妆品牌
1月5日，多家媒体报道称，宝洁公司正在收购高端护肤品牌Tula Skincare，交易金额未被披露 。据了解，Tula Skincare由美国胃肠学专家、内科医生Roshini Raj创立于2014年，主打基于益生菌的护肤系列，并于12月推出身体护理产品，涉足了结合化妆和治疗特性的混合产品 。目前该品牌产品包括底霜、洁面乳、眼霜等，售价在28-52美元之间 。
针对被宝洁收购，Tula Skincare首席执行官Savannah Sachs对媒体表示，公司主要为消费者提供进一步的皮肤解决方案，日后将在宝洁的帮助下继续独立运营，并进一步推动公司的增长 。
对于此次收购情况，北京商报采访人员对宝洁进行采访，截至发稿未收到回复 。
不过，在业界看来，近几年宝洁在美妆领域收购动作不断，此次收购消息恐怕并非空穴来风 。而新收购的品牌价格位于SK-II和Olay玉兰油之间，在一定程度上可以弥补现有品牌的空白 。
2018年期间，宝洁接连收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry和美国护肤品牌 First Aid Beauty两个美妆品牌 。据了解，First Aid Beauty颇受千禧一代喜欢 。根据官网信息，First Aid Beauty在美国有超过1400多个线下零售点，主要是丝芙兰、Ulta Beauty等美妆专卖店 。
2021年11月，宝洁收购高端小众护肤品牌Farmacy Beaut 。资料显示，Farmacy Beaut定位美国有机农场的天然护肤品牌、澄净护肤Clean Beauty理念先行者，畅销产品包括Green Clean洁面膏、Honeymoon Glow Serum和Filling Good透明质酸血清等 。该品牌为丝芙兰在北美的独家DTC品牌，在2018年引进中国之后，取得了600%的业绩增长，全年销售量超过200万瓶 。同年12月，宝洁收购高端护发品牌Ouai，并与屈臣氏集团联合推出全新日本护肤品牌aio，定位精简护肤概念 。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，打包出售品牌和收购品牌，都是基于企业战略发展需要 。可能在某个时间段，宝洁需要执行收缩战略，通过分析品牌资产及其盈利能力情况，做出出售部分品牌的动作，从而更利于保护主品牌 。而宝洁收购高端美妆品牌，更多的是出于其多品牌布局的考虑，尤其是相较于欧莱雅、雅诗兰黛等品牌，宝洁在美妆领域存在一定的不足 。
放不下的美妆梦
与当下频繁购进美妆品牌不同，宝洁曾为聚焦核心业务发展，将旗下美妆品牌打包抛售 。2015年期间，宝洁将旗下美妆品牌包括蜜丝佛陀（Max Factor）、威娜（Wella）和 Cover Girl 等在内的43个彩妆、美发和香氛品牌打包以125亿美元的价格卖给了科蒂集团 。被抛售的品牌中不乏已经小有名气的彩妆品牌Max Factor、美甲品牌O.P.I以及杜嘉班纳Dolce & Gabbana和古驰Gucci香水在内的多个奢侈品牌香水 *** 权 。
自此，宝洁旗下美妆板块大幅缩减，仅保留了SK-II和Olay玉兰油这两个护肤品牌，专心发展家庭护理板块 。
有消息指出，宝洁打包出售的均为年营收额1亿美元以下的品牌 。而在当时，宝洁已经连续出现六个季度销售额下滑，这或许也是宝洁不得不削减发展不佳的品牌的原因之一 。
不过，随着对美妆业务的缩减，宝洁将家庭护理板块业务视为重点发展板块之一，而该业务也确实为宝洁贡献了一定的业绩增长 。在宝洁发布的多个财季数据中，家庭护理部门业务均实现了增长 。2020财年，健康护理部门是宝洁增速最快的部门，实现销售额632.19亿元，同比增10%，连续四年实现销售额增长 。
【威娜中国官网威娜官网】同时，2020财年宝洁整体销售额4971.78亿元，同比增长5％，净利润为917.53亿元，同比增长230% 。宝洁方面也表示，业绩的大幅增长与疫情之中消费者对家庭清洁、个人健康和清洁产品的需求增加有关，尤其是在北美和中国地区 。
值得一提的是，宝洁引以为重的家庭护理板块业务面临着较大的成本压力 。随着原材料成本上涨，宝洁多次对旗下产品进行提价 。2021年9月，宝洁对旗下家庭护理业务进行5%-9%不等的提价 。2018年，宝洁为了抵消原材料和运输成本上涨带来的影响曾宣布过一次提价，提价产品包括口腔护理、个人护理和家庭护理中如洗涤剂、牙膏、除臭剂等 。
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