从Tiffany、凯美瑞、宜家的案例中,我们可以发现,百度AI技术和数据的联通,大大提升了品牌“读懂人心”的可能 。当品牌真正理解了数据背后用户的真正价值,才能进一步运用大数据所带来的便利,更大程度地“读懂人心”,进而对每一个人讲述“定制化”的故事 。
Tiffany:基于明星+节日深度洞察,打造创意营销“组合拳”
在多个重要营销节点前,百度营销对品牌代言人和节日送礼人群建立了深度洞察,为Tiffany提供了营销新思考:增强节日情感连接,激发用户从心动到行动的种草行为,让目标用户将Tiffany作为送礼首选 。
基于这一目标,Tiffany发挥百度“推+搜”优势,从搜索前的展示到搜索后的再次触达,完整链路实现对用户的深层触达 。
今年的Tiffany T系列推广活动中,PC弹窗上线当天即产生了4500万的曝光,品牌检索量上涨130% 。
凯美瑞:结合地图出行大数据,定制个人出行账单
全新一代凯美瑞在上市中,推出“寻最美的足迹”活动,以百度地图为突破口,结合地图出行大数据,为每一位出行用户定制与凯美瑞卖点结合的个人出行账单,用户还可一键生成个性化出行海报用于社交分享 。
通过这种方式,凯美瑞巧妙传递了新车上市及试驾招募信息,还切中了网友“个性化分享”的社交心理动机 。
活动整体曝光超过1.1亿次,活动参与人数超过200万,吸引近10万人完整查看报告 。
宜家:圈定家装需求人群,疫情期间实现流量逆势增长
疫情初期,宜家线上线下流量都受到影响 。百度通过观星盘和汇客系统两大数据平台的人群识别能力,帮助宜家精准锁定有家装需求的人群,并通过消费者的兴趣点分布,发现他们喜欢的家装产品,搜集他们的家装偏好 。
投放中,宜家使用信息流再定向二次沟通;在信息流投放阶段使用AI实时人群画像,千人千面展示落地页,增加偏好度及引导后续线上转化;还基于“时+地+人”的多维空间定向,精准把控线下门店导流需求 。
活动期间,线上官网引流超百万,线下到店人流增加过万,有效实现逆势增长 。
文章插图
内容更丰富,
百度优质IP打造品牌营销大事件
随着AI技术日益普及,纯技术应用对用户已经不再新鲜 。今天,AI技术只有搭载优质内容,才能对用户产生别样的吸引力 。
在百度不断开放的内容生态中,品牌可以通过百度开屏、百度热榜、超级品专、百家号、小程序、贴吧等资源组合,打造“百度搜推联合运营”的独特营销玩法 。
除了基础内容生态之外,据百度移动生态市场部总经理尹英利介绍,百度还打造了独特的内容IP矩阵,包括百度好奇夜、百度国潮盛典、宝藏中国、决胜21天、Fun!知识狂欢夜等,覆盖各类人群、区域、细分场景,不断引爆全民热点 。
从OPPO、度小满、理想汽车、洋河梦之蓝的案例中,我们可以发现,借势百度内容生态,品牌不仅可以打造营销大事件,与用户深度互动,还能沉淀品牌内容资产,提升品牌影响力 。
OPPO:打造“夏日晴海”主题营销,百度搜推联运助力Reno6出圈
OPPO Reno6新机上市之际,联手百度营销打造“夏日晴海”营销大事件 。超级品牌日当天,百度以“搜+推”双场景曝光,引爆Reno6新机发布会声量 。
同时,百度AI洞察持续发力,观星盘精准定向目标人群,在预售/开售日投放开屏+搜索预置词,灵活输出Reno6卖点、购机政策等,吸引用户主动检索种草 。用户搜索品牌关键词,首屏直达超级品牌专区,进一步带动购买转化 。
最终,OPPO Reno6曝光数亿,新机声量暴涨976%,用户品牌偏好提升113%,搜索场景点击率提升74% 。
度小满金融:“科技碰撞国潮”,引发现象级社会共鸣
国潮正当时,百度国潮季为度小满提供了一个既能传递信赖、又能链接场景的绝佳营销契机 。
百度潮盛典直播现场,度小满跨屏互动7次;在杨迪和妈妈的趣味合唱的《你说啥》、华少与萧敬腾分享小面馆的经营心得等内容中,都巧妙融入了度小满的信贷产品利息低这一特征 。
度小满借百度所打造的国潮热议话题,传递了品牌独特的金融科技理念,在百度站内曝光超过300亿,户外曝光超过20亿,品牌检索增长43%,媒体资讯指数增长350%,引发现象级社会共鸣 。
理想汽车:百度生态内拉满幸福感,超级品牌日一触即燃
理想ONE2021新款上市之际,围绕“幸福”主题,打造百度幸福首发日/超级品牌日 。
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