上周刚结束了3天短视频私享会 ， 全程内容围绕小白如何做短视频运营讲解 。
其实做短视频运营不如更具体的说是做“抖音和快手”两个平台的运营 ， 因为这两个平台带起了整个短视频领域 ， 那我们在分享的时候主要围绕这两个平台去分享
接下来我主要围绕抖音和快手这两个平台深度和大家分享一下“小白做短视频的流程”
小白做短视频运营第一步：平台认知做任意平台的运营要知道对应平台的背景情况和相应的平台认知 ， 以“抖音快手”为对应运营平台
①抖音：
日活：抖音日活突破6亿
用户画像：一二线城市用户为主 ， 25-35岁用户较多
用户粘性：用户与主播的互动较弱 ， 主要是针对某个作品内容感兴趣 ， 对作者信任度较低 ， 用户粘性较低
带货品类：美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主 ， 品牌型产品较多
带货店铺：淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等
直播带货本质：属于内容营销、捎带卖货、注重关键词、强算法
②快手：
日活：快手日活突破3亿
用户画像：新二线三线以下城市用户为主 ， 24岁以下年轻人比较多
用户粘性：用户与主播的互动更频繁深入 ， 关注者对作者的认可度高 ， 信任度强 ， 用户粘性高
带货品类：食品、农产品、服装、生活用品为主 ， 性价比高的产品较多
带货店铺：有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店
直播带货本质：属于社交方式、捎带卖货、强社交链条、强私域化
小白做短视频运营第二步：算法和机制深度理解各个平台对应的推荐算法和审核机制 ， 这样更利用后期的内容输出 ， 以“抖音快手”为对应运营平台
①抖音推荐机制和算法：
爆款机制“千人前面”的个性化推荐算法 ， 将海量内容高效分发 ， 并有利于高热度内容快速形成爆款
算法：上传视频之后 ， 由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群 ， 即一个小流量池 。差不多是20-250人数之间(这些人包含通讯录好友、账号粉丝、使用的音乐的账号的粉丝或点赞的、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量)
计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数 。
具体公式是：热度=A×评论数+B×点赞数+C×分享数 ， 系数A ， B ， C会根据整体的算法实时微调 ， 大致上：C>A>B 。这一步我们
暂且称为第一次推荐 。这就是我们平时为什么会看到推荐里面出现的内容 ， 有些互动率几乎是0 。就是因为你是这个视频的第一波观众 。
推荐机制：初始流量“200-500”千人流量“3000-5000”万人流量池“1W-15W”中级流量池20W-70W高级流量池“100W-300W”热门流量池“500W-1200W”全站推荐
②快手推荐机制和算法：
公平普惠机制 ， 社区属性更强 ， 通过内容 ， 用户特征以及环境特征进行推荐 ， 让更多人能够被看见
算法：视频上传快手平台后 ， 平台会对视频和内容进行初步审核 ， 审核的目地是杜绝黄赌毒等不雅和违规内容出现 。初步审核结束之后 ， 平台会给你视频进行初步的推荐和曝光 ， 这个时间比较短暂
在这个短时间内 ， 如果视频内容在播放量、点赞率、评论、转发等数据达到一定要求 ， 视频就会被平台推荐到发现页
如果被推荐到发现页后 ， 效果不佳（点赞、完播等数据在下滑）那么这时候平台就会停止推荐 ， 不过也有部分会出现 ， 视频发送后过一会在给予推荐 ， 这和账号权重、活跃程度以及发布视频频率都有相关
快手的算法更偏向于社区性 ， 建议在视频发布后的流量启动中 ， 可找身边人帮助
审核机制：快手的主要流量都是集中在发现页面 ， 那视频能够顺利上到发现页除了原创以外 ， 还要在视频数据（点赞、评论、转发等）都符合后才会被推送 ， 不过也有运气的成分（如果有人为了完成数据 ， 刷量直接会停止推荐 ， 严重会封号）
视频热门的机制是根据 ， 高质量作品+播放次数+喜欢次数+评论数+转发数+运气 。
小白做短视频运营第三步：平台定位正确的定位是做短视频和自媒体的关键 ， 也是后期变现的主要因素 ， 更是内容输出的关键选择 。那关于短视频如何定位呢？四哥给出几个意见：
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