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自2020年底淘宝APP再次升级，并做出三项重要改变后，淘宝生态圈的商家和内容生产者都在密切关注接下来的具体实施动作 。
近日，淘宝榜从淘宝内容生态第二名处了解到，淘宝短视频似乎先做了一些重要的调整 。
3年来，淘宝短视频活跃在消费者从发现到“除草”的每一条路径上 。2020年双11期间，淘宝迎来了一波巨大的短视频潮，近5000万短视频涌入淘宝 。此时，商家发布的短视频占据了总市场的85%，成为名副其实的主力军 。
2021年，38“女王日”，淘宝首页的短视频正在悄然改变，聚焦女性类目，重塑卖短视频的方向 。根据内部人士恢复的结果，在这次女王日活动中，店铺销售短视频的效率有了明显提升，观看价值比以往提升了近10倍 。
种草还是卖货？淘宝短视频这次给出了明确的答案 。
摄影:阿里巴巴副总裁周平
淘宝的“购物”心思明显强于其他电商平台，但各种内容已经散落在商品各处 。“(过去)我们没有一个集中的内容领域，但现在我们非常清楚地在各个领域之间进行了正确的切割 。”平畴说 。
这种切割的基本逻辑是，手机淘宝首页设置为“效率转化场”，更多的是对商品的客观介绍，对商品的描述 。无论是“推荐”还是“订阅”，都是店铺、商品、权益的转化带来的销售转化 。购物承担的是让淘客生态系统中的商家、品牌、人才、普通用户分享他们的生活方式和价值主张，通过真实有趣的内容，在账号和目标消费者之间建立信任链接 。
具体来说，2021年3月，随着平台的全面改版，淘宝短视频也正式开始明确区分不同领域的内容生产方向和考核指标:首页短视频全面升级，重点通过视频“升级货架”，提升导购效率；内容短视频以“购物”为主，考核内容的播放率、互动率、粉转化率 。
那么卖短视频应该怎么做呢？在淘宝短视频小二看来，按照现在的变化，毫无疑问“没有涓涓细流，请切入正题” 。
“通过短视频，消费者可以‘亲眼’感受商品的使用过程和效果，营造浓厚的导购营销氛围 。”淘宝短视频负责人给淘宝首页商城短视频定义了一个简单直接的内容方向，关于卖货的短视频的三个核心要素是:1 。商品卖点的视觉放大；2.商品信息的高密度输出，3 。导购动作小技巧+兴趣点的不断刺激 。
淘宝再次对短视频重新下注 。首页猜你喜欢成为淘宝人货匹配的极致效率场，短视频成为商品货架升级的“最生动武器” 。
毕竟对于淘宝的海量商家来说，不能只仰望星空空 。也许最重要的是在地上收获六便士 。
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编辑|王小乔
【淘宝APP升级后又一个大动作来了！首页短视频重塑卖货心智】排版|宋瑞
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