以这些事件营销为创意核心 ， 当用户在线上或向身边人接力#天猫缘分#时 ， 传递的不仅仅是简单的调侃和吐槽 ， 而是一种“分享小说事件”的故事感:你知道天猫的娃娃都胖了吗 ， 哈哈哈哈 ， 好好玩啊？没错 ， 除了天猫娃娃变成肥猫 ， 天猫真的给福利了！
3大规模品牌联动+共享流量池思维 ， 联合666个品牌寻找不止一条不死锦鲤 ， 扩大的不仅仅是福利范围 ， 更是品牌温度 。
在品牌联动方面 ， #天猫缘分#将天猫平台的品牌联动能力发挥到了极致 。666蓝V联名海报和配套的谐音梗祝福素材 ， 不仅让神仙锦鲤鱼日的人气达到了高潮 ， 也让胖胖的天猫在天猫之外的666渠道获得了曝光和讨论 。
经常有人说 ， 官员吐痰最致命 。致命的原因是它太吸引人了 。品牌建设的重点是让用户感知到你的“气质” 。除了自己的定位之外 ， 在官网扒皮666品牌 ， 抖个小聪明 ， 自然也能在更多用户心中打造出更真实的品牌名 。
相比于锦鲤鱼前几届活动 ， 上届获奖者只有一人 ， 天猫的#天猫胖#活动不仅囊括了大锦鲤鱼的666个品牌 ， 还囊括了小锦鲤鱼的666个品牌 ， 集体让利给年轻人 ， 让全网年轻人都可以参与其中 。
从流量到成交量 ， 是互联网营销的重要底层逻辑之一 。666品牌本质上是666流量体 。当它们以统一的内容形式、统一的传播节奏、统一的流量分享模式相互配合时 ， 同时分享流量池产生的体积势能足够巨大 。
从“一条锦鲤”到“大锦鲤+小锦鲤” ， 活动机制的调整 ， 说明天猫对“锦鲤活动”的思考更加成熟 。
感知意味着一切
被感知的基础是对需求的洞察
菲利普·科特勒曾经说过 ， “真正的广告不在于做一个广告 ， 而在于让媒体讨论你的品牌 ， 达成一个广告 。在人人都是媒体的自媒体时代 ， 能够引发用户UGC内容传播的品牌无疑拥有了营销的“核武器” 。如何才能引发用户的UGC内容传播？
对于营销活动来说 ， 感知就是一切 。为了让营销活动更好地被用户感知 ， 品牌作为营销活动的发起者 ， 需要洞察用户的需求、欲望和目标 。
过去的一年太特别了 ， 这个春节依然特别 。人们的内心仍然渴望温暖和祝福 。锦鲤鱼神仙数量的扩大 ， 代表了希望的扩大 。即使从理性层面来说 ， 能领取福利的锦鲤还是凤毛麟角 。另一方面 ， 666品牌的设定 ， 小锦鲤鱼 ， 让所有参与的品牌都有更好的存在和认识的机会 。
#天猫缘分#这款创意游戏是一款“有趣的形式+创意的话题+高效的机制+预期的激励”相结合的综合赛事游戏 。
基于“发福”谐音梗的立体创意 ， 天猫从自身IP形象出发 ， 打造了一个更有萌感和个性的品牌IP形象 。还通过把玩梗讲了一个故事 ， 达到了大众情感的共鸣点 ， 引发了大众互动 。
整套营销组合拳简单却高度结合品牌特色 ， 引发了大众的“集体围观” ， 也实现了大众认知的“瞬间击穿” 。极大地促进了“流量+声音+传播”的势能聚集 ， 是天猫“锦鲤鱼活动”基于当下市场和年轻人内心的深度洞察的一次大升级 。
写在最后
回过头来看 ， 在#天猫胖#战役闪电战役的背后 ， 是以天猫为代表的互联网头部玩家沉淀的全新营销潮流 。这背后是统一的行动 ， 统一的内容模式 ， 高效的队形 ， 让所有参与活动的品牌共享统一的热点话题 。
以这次天猫年货营销为例 ， 在这个被互联网笼罩的碎片化、浮躁化的时代 。物质和精神生活的不断繁荣加剧了人们对娱乐的追求 ， 而玩梗的乐趣和幽默感正好满足了人们的需求 ， 是他们在网络环境下彰显个性和时尚的一种表现 。
天猫在春节节点打造营销事件 ， 吸引大众来玩 ， 不仅为大众提供了一种娱乐和发泄的方式 ， 沉淀了自己的IP资产 ， 也在侧面展示了天猫的个性和年轻化的品牌形象 。
——END——
推荐阅读
- 好消息！星座部落2.0.1震撼上线啦！
- 梦见自己秃顶了一大片又好啦
- 别再被骗啦！这些星座妹子化妆变女神
- 巴啦啦小魔仙，巴啦啦小魔仙美琪猝死？
- 除夕年夜饭通知，大伙儿开饭啦！
- 天猫站外推广有哪些 天猫推广方式有哪些
- 关于天猫超市返现卡过期了处理方法 天猫超市返现卡过期了怎么办
- 天猫商家登陆入口 天猫商家后台登录
- 天猫网店和淘宝网店区别 天猫余淘宝的简介
- 额济纳旗哎呀瘦啦美容养生会所_工商信用信息_经营范围期限状态_法人_地址_注册资本_怎么样