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拼多多往APP里塞了一个TikTok
不安分的拼多多又有大招了 。
最近发现，在拼多多新更新的5.61.0版本中，首页底部第二栏“直播”被“大视频”取代 。
所谓大视频，说白了就是短视频 。和大多数短视频app一样，拼多多的大视频分为“推荐”和“关注”两个栏目，拥有所有的点赞、评论和转发功能 。看起来像是一个TikTok被塞进了拼多多 。
【我被掏空！拼多多竟让我不能自拔！】
甚至，拼多多的大视频有更明显的商品属性 。每刷五个普通视频，就会自动弹出一个商品视频，视频底部附有商品链接，非常简单粗暴，符合拼多多一贯的风格 。
刷过短视频的人都看得出来，大视频产品明显没有打磨，颇有点赶鸭子上架的意思 。品多多这么着急做短视频 。这是为了什么？
答案是“消磨时间” 。
其实从去年1月拼多多推出“多多直播”开始，消磨时间的意图就已经非常明显了 。短视频和直播是相辅相成的 。这次的大视频也是其直播功能的补充 。
你可能会觉得很奇怪，拼多多是一个网购平台 。为什么要做短视频来更快的和TikTok、Aauto竞争业务？其实不仅仅是拼多多，所有流量大的平台都在往短视频方向发展 。比如去年1月份微信推出了视频号，10月份知乎推出了视频专区，更不用说早早试水直播的淘宝了 。
短视频，真的有那么重要吗？
时间就是金钱
“时间就是金钱”是中国一句众所周知的格言，意在通过形象化的比喻告诫人们要珍惜时间 。但对于互联网公司来说，“时间就是金钱”不是比喻，而是事实 。
换句话说，用户的时长直接影响企业的利润，越是消磨时间的app越赚钱 。
用户时长如何变成钱？这个问题解释透彻的话恐怕可以写一篇论文了，不过我不妨用一个简单的例子——看电视来帮你理解原理 。
电视台怎么赚钱？利用新闻、综艺、电视剧等优质节目吸引大众观看，然后适当插入广告，收取广告费 。可以说这是一个比较成熟的盈利模式 。在电脑和手机出现之前，看电视确实是最费时间的娱乐 。
把这种模式翻译到互联网领域，就是长视频的盈利模式 。买版权或者做网剧还是那一套套路，做足宣传后加几十秒甚至两分钟的广告 。唯一不同的是，长视频把“付费电视节目”发扬光大了，可以靠卖会员赚钱 。
以长视频三巨头之一的爱奇艺为例 。最新发布的2021年Q1财报显示爱奇艺第一季度收入80亿人民币，其中会员服务收入43亿，占比53.75%；广告收入19亿，占比23.75% 。仅这两项收入就占总收入的一半以上 。
由此可以看出这种模式的本质是通过内容吸引用户的注意力，然后通过广告等实现用户的关注 。而且用户停留的时间越长，关注度就会越多，变现空之间的时间就越大 。
所以，越来越多的工具类app开始向内容转型 。比如Wi-Fi万能钥匙把最重要的Wi-Fi列表藏在最上面，用实时信息、新闻、找工作、找房子等代替 。在墨迹的底部，还添加了一个“小视频”栏，以包括关于天气的视频 。
连一个用来偷Wi-Fi的APP都开始做内容了 。品多多为什么不努力？作为拼多多的卖货平台，最重要的是变现手段 。只要用户停留的时间足够长，总能找到一款自己感兴趣的产品推荐给他们 。从技术上来说，这并不难 。
至于为什么选择短视频，还是理解一下比较好 。
首先，相比文字内容和长视频，短视频的刺激-反馈周期更短，用户可以在十几秒内从内容中获得快感，而不会“延迟满足” 。因为这种快感来得太容易，短视频也更容易让人上瘾 。
再者，短视频的准入门槛很低 。对于平台来说，不用花很多钱去做剧集，买版权，自己做内容就能满足需求 。对于用户来说，拍短视频比写文章更容易 。不行的话可以抄他们 。纵观目前主流的短视频平台，有多少是在打击盗版的？
更何况短视频和拼多多的调性非常匹配，都是下沉市场的产物 。
总之，拼多多的投注短视频找到了一条正确的路 。
消磨时间是个技术活
品多多虽然发现了财富密码，但离真正能赚钱还有很长的路要走 。
因为，人的时间是有限的，但信息几乎是无限的 。在信息过剩的前提下，人的注意力就成了稀缺资源 。毕竟，一个人不可能同时专注于多个应用 。
所以，如何在关注度的争夺战中脱颖而出，才是平台之间较量的赢家 。在短视频领域，拼多多的对手已经领先它太多了 。
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