【电商营销的“下半场”，京东用创意引领行业未来】如果说5G技术离大众生活不远，那么“博物馆”就相对陌生了 。即使是生活在历史名城的人也不一定能一年参观一次博物馆 。
不过，JD 。COM的“JD.COM世界博物馆超级IP日”让我们看到了“一切都可以营销”的可能性 。
去年10月，JD.COM与大都会艺术博物馆、英国国家美术馆、波士顿艺术博物馆、维多利亚和阿尔伯特博物馆合作，共同打造世界博物馆超级IP日，联合50多个品牌打造数百款联名产品，打造电商盛宴 。
毫无疑问，这场营销活动的效果非常显著:传播总覆盖超过10.64亿人次；覆盖33个账号、50个社区、22个渠道；给参与店铺加779万粉，实际效果远超预期 。
为什么世界博物馆超级IP日这么有效？主要从以下三个方面 。
首先目标明确，针对女性消费者 。女性消费群体购买力强，对博物馆及其附属的文化艺术领域关注度高，也更容易被精致的衍生礼品所吸引 。JD.COM撬动品牌深度定制衍生品，通过高价值、新颖的产品唤起消费者潜在的购物欲望，吸引大量女性消费者，为JD.COM带来更多艺术、文化领域的观众 。
其次，线上线下联动，打造沉浸式体验 。JD.COM以艺术作品打造线下博物馆，设置时光旅行区、音乐画廊区、立体艺术画廊、艺术Livehouse、abbeyroad等多项艺术沉浸体验 。创意市集现场，从而精准戳中热爱艺术的年轻人；在线上，通过“疗愈之谜”H5构建了一个个人空的压力逃避空间，让世界名画动起来，在音乐和ASMR的加持下，缓解现代人的生活压力，疗愈身心 。
最后，不仅是文创，还要拓展产品品类 。以往“馆联动”的营销仅限于文创产品，实用价值不大 。此次，Glico与众多知名品牌合作，推出了许多美观实用的产品，如自然堂的玛格利特面膜礼盒、合生元的莫奈睡莲礼盒、Glico的梵高麦田、丝柏礼盒等 。同时，受艺术品内容的启发，JD.COM将JD.COMJOY与艺术绘画相结合，将绘画中的环境、氛围等元素物化为香味，并生产出四种口味的盲人香薰盒，让消费者更直接地感受到艺术氛围 。
翻译界有一个共识:翻译是一种再创造 。也就是说，翻译一定要有创新，既要反映当时的语境，又要符合现在的阅读习惯 。营销行业也是如此 。
能挑战自我，勇于创新的JD.COM，不配拥有奖杯？
骑行电商“下半场”，JD.COM道富一马当先！
结合以上两个案例，总结JD就不难了 。COM的营销逻辑:
在内核上，扮演“翻译者”的角色，将产品翻译给用户；在外延上，注重品牌联动，让产品更贴近生活，接地气 。
是的，JD.COM一直非常关注消费者的生活 。细心的朋友可能已经注意到，今年的JD.COM双十一已经放弃了“购物节”这个词，取而代之的是以“正义爱行动”为主题的“爱季” 。
从“全球好物节”升级为“全球爱季”，意味着JD.COM不局限于购物，而是更致力于满足消费者更高的需求 。京东物流，让爱更快送达；直播，让爱更好的传递；双十亿补贴让爱更容易实现……JD.COM竭尽全力为所有热爱生活的人创造新的惊喜 。
另外，今年以来电商的整个环境都变了 。从电商直播的遇冷可以看出，随着消费者审美能力的逐渐提高，营销的难度也在加大，旧有的营销策略正逐渐过时 。
越是这样的危机，大企业、大平台越是要做出表率 。JD的成就 。COM的营销领域是有目共睹的 。获得整个电商行业唯一的“金奖”，意味着JD.COM将成为行业的“领导者”，承担起引领行业未来的企业责任 。
当然，所有的想法都得回到地面上来，并得到实施 。消费者眼里没有高深莫测的营销工具，只有实实在在的价签 。因此，在即将到来的双十一促销中，JD.COM将用“实实在在的实惠”让消费者明白他们的良苦用心 。
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