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作者:冯青
来源:电商头条(ID:ecxinwen)
就像服装有流行的款式一样，营销手段也有自己的时效性 。
很多营销从业者都会遇到一个问题:我的营销方案会不会过时？要知道，消费者的眼光是雪亮的，口味也是挑剔的 。过时的营销方式不仅会让消费者产生审美疲劳，对产品失去兴趣；甚至会引起消费者的反感，得不偿失 。
这个时候，我们需要一个参照系，或者说一个风向标，来判断营销界“风向”的变化 。当你站对了方向，营销活动自然就来了 。
那么，你怎么知道营销的时尚潮流吹向哪里呢？看看“金赏”大奖就知道了 。
获得金投赏，JD.COM将是电商营销的风向标
金投赏成立于2008年 。经过十二年的发展和沉淀，已经成为亚洲规模最大、国内最具影响力的商业创意奖 。
每年都有数百家以上的专业设计、广告和媒体公司带着他们最好的作品在金投赏赛场上激烈竞争 。这些作品在国内无论是质量还是数量都是首屈一指的，所以能在金投赏中脱颖而出的都是佼佼者 。
在今年的第十三届世界商业创意金奖中，JD.COM以两项金奖、四项银奖、六项铜奖、14项提名奖获得电商平台组年度品牌奖，成为业界最闪耀的存在 。
更值得一提的是，JD.COM此次获奖作品涉及数字、文化创意、娱乐、公益等领域，涵盖综艺、动画短片、模拟纪录片等多种形式 。内容丰富度相当高，体现了JD 。COM的综合营销能力 。
诚然，JD.COM的每一项营销工作都充满了创意，但它的力量并不止于此 。
我们知道，一部优秀的外国文学作品，如果没有地道的译文，是很难让国内读者明白它有什么好的 。JD.COM就扮演了这样一个“译者”的角色，将产品转换成“通俗易懂”的语言，让消费者了解其优秀之处 。
在JD当中 。COM的获奖作品，无论是与《玩具总动员4》联动的动画短片，还是相当无厘头的《哈哈哈哈哈学校》，都是观众(少年儿童)最容易接受的吸引他们注意力的形式 。这是一个典型的“翻译”过程 。
营销讲究投入与回报的比例，而JD.COM作为一种精准高效的营销工具，很有可能引领营销的潮流，成为行业的风向标 。
接下来，我们通过两个金牌案例来看看JD.COM是如何成为“翻译”的 。
将5G代入生活，JD.COM商业的“化学反应”
需求是很多营销人员头疼的问题 。有些产品虽然性能强大，但当消费者问“有什么用”时，却总是无言以对 。因为这些产品对应的需求在生活中总是显得虚无缥缈 。
那么，如何让营销更生活化呢？我们来看看“JD 。COM替代科学实验室"做到了 。
2019年年中，5G时代来临，国内外厂商纷纷推出5G手机 。由于缺乏应用场景，用户对5G的认知比较模糊 。面对5G的认知挑战，JD.COM通过自有IP“另类科学实验室”推出“5G来临”系列，针对每一款5G新手机的核心特性，设计更极致的科学实验，并制作视频，让消费者感受每一款5G新手机的优势 。
这组视频在各平台播出后，引起了科技界、媒体界和用户的广泛关注和讨论 。视频总播放量达到4594万，微博话题总阅读量超过5亿，讨论量近50万 。从数据上看，成绩斐然 。
JD为什么能 。COM的“5G来临”取得如此好的成绩？因为它做到了一般平台难以做到的“信达雅” 。
所谓信、达、雅，是翻译界众所周知的理论，意思是翻译的作品要忠实于原文，语言自然，富有艺术性 。在市场营销领域，这个理论同样适用 。
例如，在JD.COM为华为Mate305G拍摄的视频中，通过运用场景营销的手段，放大办公室中文件传输的普遍需求，让用户直观感受到“用5G在线传输文件”比“走路去拿硬盘”更快 。开门见山，不废话，这是“信” 。
虽然拍片需求在普通人的生活中并不常见，但是对于消费者来说更自然，更不生硬，更舒适 。这是“da” 。
至于JD 。COM的三星Note105G的广告，就更差了 。他们邀请了三名画家利用5G网络，使用三台三星Note105G手机实时协同工作，完成莫奈的《日出印象》，从而体现了5G网络的低延迟 。在宣传产品的同时，具有很大的艺术效果，就是“优雅” 。
更难得的是，这个案例也反映了京东 。COM在推广联合品牌中的作用 。同样样品的产品在JD.COM有更高的风格，那么为什么不在JD.COM销售呢？
这样一部作品用如此高超的营销手法让消费者充分了解产品的优势，并不奇怪 。
JD.COM世界博物馆超级IP日，赋予生活艺术感
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