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抖音信息流广告投放的注意事项( 二 )

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如果要做竞价 ， 需要先交5000元定金 ， 然后有以下三种扣款方式:
CPM:千人展示成本 ， 即广告展示1000次所需的成本(竞价起拍价:4元/1000次) 。
CPC:每次点击成本 ， 即一个广告被点击一次所需的成本(竞价起拍价:0.2元/点击) 。
CPA:电话咨询 ， 即一个客户咨询电话的费用；提交 ， 即一个用户提交一次个人信息的成本；单次下载成本 ， 即APP下载一次所需的成本 。仅限安卓应用 。
比较常规的方式是CPC ， 类似于百度竞价的概念 。付费越多 ， 排名越高 ， 获得的曝光也就越多 。同时 ， 和百度竞价也是一样的 。你需要广告和数据优化方面的经验 。可以找有经验的人帮你 。
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做广告 ， 必须知道TikTok的推广逻辑 。
一般我们的发货流程是:开通发货平台账户 ， 熟悉发货平台规则>:>配置规则和内容>:>在线测试 ， 不断调整>:>完成交货
1 。开通投放平台账号 ， 熟悉投放平台规则

2 。配置传送规则和内容
在TikTok做广告时 ， 广告方案会经过四个步骤:预分配广告曝光度、预估广告CTR(点击率)、广告排名、过滤广告频次 ， 才会展现给用户 。今日头条与其他广告平台最大的区别是“个性化推荐 ， 智能分发” 。即在TikTok(今日头条系列)投放的广告是通过“机器人”进行分发的 。了解“机器人”在分发广告的过程中所遵循的规则 ， 可以提高广告的效率和效果 。
结合以上规则 ， 一般需要考虑投放维度、广告位搭配、文案素材测试 ， 提高投放效率 。
(1)投放维度:性别、年龄、兴趣、关键词、城市区域、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为 。根据keep用户和TikTok用户画像的重合部分 ， 固定年龄和城市两个维度 ， 分别为20-30岁和一线城市 。
在时间维度上 ， 还得不断测试 。测试期的出价比正常出价高20% ， 高价抢量 。在判断流量不会降低的前提下 ， 降低出价 ， 从而降低成本；此外 ， 一天中不同时段的出价也不同 ， 从早上的低到中午的低再到晚上的高 。
(2)广告位的特点
a-开屏启动第一入口 ， 视觉冲击力强 ， 无干扰 ， 强力锁定新生代消费者；每个用户每天可以看到的开屏广告数量没有限制 。注意:对于新安装的用户 ， 7天内不会有开启广告
b-信息流品牌可以推广5-60s短视频 ， 以原生广告的形式在TikTok的推荐流量中传播展示 。无缝融入TikTok的推荐流量 ， 帮助广告主达到在TikTok营销推广的目的 。
c-Sticker品牌定制的TikTok贴纸 ， 用户可以在拍摄时下载使用贴纸栏中的贴纸类型:2D脸挂件贴纸和2D前景贴纸 。
d-音乐库会将客户拥有版权的商业音乐录制到TikTok音乐库 。入库后 ， 用户可以搜索音乐库 ， 并在TikTok平台上使用它进行视频上传/拍摄 。
(3)文案素材测试:文案素材在不同的投放渠道会有不同的点 。需要准备不同的材料形态进行AB测试 ， 最后选择两种形态进行大量推广 。
3 。在线测试和持续调整
上线后要不断测试包括投放时间、文案风格、素材风格、年龄段、竞价价格等各项指标 。在短时间内找到最合适的投放策略 。
具体来说 。
首先 ， 充分了解已推出的产品
首先你要了解产品的行业、生态链、市场环境 ， 然后再推出 。其次 ， 精准定位产品的用户画像 ， 覆盖意向用户 。
二、剧情设定要醒目
当我们刷到某个视频时 ， 如果开头不够精彩 ， 我们就直接跳过 。所以广告的开始是不能延迟的 ， 这决定了所有广告视频的播放率 。并且要在短时间内 ， 通过跌宕起伏的剧情吸引用户注意力 ， 传递品牌信息 。
由于短视频受时间限制 ， 视频要在有限的时间内把品牌、创意、卖点传递给用户 。
第三 ， 登陆页面要和广告创意一致
登陆页直达步骤:信息流广告播放——登陆直达卡片弹出——用户点击进入全屏登陆页样式 。
碎片化阅读的习惯让用户的审美标准更加严苛 ， 注意力不会长时间锁定在一个页面上 。

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