随着化妆品的不断发展和不断细分，医美功效性护肤品由于功效显著、安全性高等特点越来越受到消费者的欢迎，近些年功效性护肤品市场更是不断裂变而壮大，医美功效性护肤品市场的未来趋势会更偏向哪个呢？美妆？医妆？还是功效性护肤品？谁又会是医美功效性护肤品的第一品牌呢？专注玻尿酸领域的爱美客？后起之秀功能性护肤的贝泰妮？ 还是雨露均沾的华熙生物呢？千亿爱美客、贝泰妮和华熙，谁会是医美功效护肤第一品牌？
目前国际功效性护肤品产业主要集中在欧美和日本、韩国 。在欧美国家，功效性护肤品及药妆的市场份额占整个化妆品市场的60%以上，而且每年还在增长 。功效性护肤品产业在欧美日韩等国家的发展较为成熟，最重要的一个原因来自于其关于化妆品拥有完善有效的立法 。以欧洲的《欧盟化妆品法规》为例，法规对功效性护肤品品的定义及其成分的安全评估技术进行了统一，为功效性护肤品产业的健康发展创造了有利环境 。
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2005年开始日本的FANCL、美国的露得清等国外功效护肤品牌大举进军中国市场，国内企业也纷纷开始涉足 。我国功能护肤细分市场占比远低于欧美和日本，未来成长空间广阔 。中国功效护肤市场规模从10年的110亿元增长至17年的625亿元，年复合增长率达28.16% 。但和欧美、日韩较为成熟的市场相比，我国功能护肤市场规模占化妆品整体市场规模比重较低，2017年功能护肤市场份额占整个化妆品市场17.3%；2017年在日本药房产品销售比重中，功效性护肤品产品（日本承认为药妆）占到了近一半的份额，欧美国家功效护肤化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上 。随着化妆品的不断发展和不断细分，医美功效性护肤品由于功效显著、安全性高等特点越来越受到消费者的欢迎，近些年功效性护肤品市场更是不断裂变而壮大，医美功效性护肤品市场的未来趋势会更偏向哪个呢？美妆？医妆？还是功效性护肤品？谁又会是医美功效性护肤品的第一品牌呢？专注玻尿酸领域的爱美客？后起之秀功能性护肤的贝泰妮？ 还是雨露均沾的华熙生物呢？
风起云涌的医美功效性护肤品已成为大美妆的生产主力 。
1、大美妆产业正成为万亿级的红利赛道
随着国民经济的持续增长，我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期 。美妆行业规模不断扩大的同时，营销手段也日趋多元化 。在移动互联网的不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势 。
【男士护肤品十大排行 医用护肤品哪个品牌效果好用】国内美妆行业近来发展态势强劲，早年入驻中国的国际知名品牌及近些年不断崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行业整体快速发展的红利 。我国美妆行业市场规模持续稳步扩大，在这一过程中，国际品牌占据主导，并对国内美妆市场的产业链发展起到引领作用 。中国消费者不再偏好海外品牌商品 。作为上海东方美谷、广州白云美湾、中国美妆小镇和北京未来美城四大千亿级美妆产业高地的产城园企第一品牌服务商，锦坤美妆专家团认为，在美妆行业竞争加剧下，未来打造核心产品力是美妆品牌突围的关键 。对此，首先需要挑选优质品类赛道，目前功能性护肤及彩妆不仅是增长最快的品类，且具备一定壁垒，利于企业未来建立差异化优势 。
其次，企业需要建立和完善产品开发机制，一方面企业需善用大数据并实现产品与渠道部门角色变化，以更好洞察当下消费需求，另一方面在生产基础设施不断完善下，更需提升科技研发实力，紧跟当下产品风口；
此外，在具体产品策略中，“守正出奇”将是本土品牌未来布局的核心，品牌既要打造大单品实现常青，也要通过“爆品”实现客群拉新 。产品品类更多提科技+美学，把握功能性护肤品和彩妆品类大趋势今年以来，美妆行业在产品升级趋势上较去年进一步明显 。功能性护肤以及彩妆品类继续保持较高增速，同时高单价的精华类产品成为绝大多数品牌的发力方向 。作为上海东方美谷、广州白云美湾、中国美妆小镇和北京未来美城四大全国最大的千亿级美妆产业产城高地的品牌服务商，锦坤专家团队预计明年2022年这一趋势仍将延续 。对比韩国的美妆历史来看，韩国经历了基础护肤-彩妆-高功能护肤（功效性护肤品和精华类产品）-微整形的历程，当前我国正迅速从基础护肤转换到彩妆和高功能护肤 。
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