Ep＜1时 ， P、TR同方向变动 。
6、需求价格弹性的政策含义
综上所述 ， 如果需求是富于弹性的 ， 涨价后厂商收入反而下降 ， 因为需求量下降的速度要大于价格上涨的速度；如果需求是缺乏弹性的 ， 那么涨价可提高厂商收入 ， 因为需求量下降的速度要小于价格上涨的速度；如果弹性正好为1 ， 则厂商收入不变 ， 因为需求量下降的损失正好抵消了价格上涨的收益 。所以 ， 在厂商制定价格时 ， 必须考虑有关商品的需求弹性情况 。
若Ep1 ， 采取提价政策；
若Ep1 ， 采取降价政策 。
价格弹性与销售收入之间的这种简单而又重要的关系 ， 被广泛地运用于产品定价决策和对外贸易之中 。例如 ， 对于一个谋求更大利润的企业来说 ， 决不会选择在其需求曲线缺乏弹性的区间降价 。因为这样做一方面虽可使销售量增加而增加了销售收入 ， 但另一方面却因价格降低而减少了销售收入 ， 最终净结果将因产品缺乏弹性而使销售收入减少 。而且 ， 销售数量的增加又会导致生产成本的上升 ， 其结果必然是利润的急剧下降 。
8、影响需求价格弹性的因素
(1) 商品是生活必需品还是奢侈品 。必需品弹性小 ， 奢侈品弹性大 。
(2) 可替代的物品越多 ， 性质越接近 ， 弹性越大 ， 反之则越小 。如毛织品可被棉织品、丝织品、化纤品等替代 。
(3) 购买商品的支出在人们收入中所占的比重大 ， 弹性就大；比重小 ， 弹性就小 。
(4) 商品用途的广泛性 。一种商品的用途越广泛 ， 它的需求弹性越大 ， 反之越小 。
(5) 时间因素 。同样的商品 ， 长期看弹性大 ， 短期看弹性小 。因为时间越长 ， 消费者越容易找到替代品或调整自己的消费习惯 。
9、价格弹性应用举例
(1) 用于价格和销售量的分析和估计 。
例1、某国为了鼓励本国石油工业的发展 ， 于1973年采取措施限制石油进口 ， 估计这些措施将使可得到的石油数量减少20％ ， 如果石油的需求价格弹性在0.8—1.4之间 ， 问从1973年起该国石油价格预期会上涨多少？
解：∵需求的价格弹性＝需求量变动百分率／价格变动百分率
∴价格变动％＝需求量变动％／需求的价格弹性
当价格弹性为0.8时 ， 价格变动％＝20％／0.8＝25％
当价格弹性为1.4时 ， 价格变动％＝20％／1.4＝14.3％
所以 ， 预其1973年该国石油价格上涨幅度在14.3—25％之间 。
例2、某企业某产品的价格弹性在1.5—2.0之间 ， 如果明年把价格降低10％ ， 问销售量预期会增加多少？
解：需求量变动％＝价格变动％×价格弹性
如价格弹性为1.5 ， 需求量变动％＝10％×1.5＝15
如价格弹性为2.0 ， 需求量变动％＝10％×2.0＝20％
所以 ， 明年该企业销售量预期增加15—20％ 。
(2)用于决策分析 。
价格弹性对有些经济决策是很有用的 。例如 ， 怎样给出口物资定价？如果出口的目的在于增加外汇收入 ， 那么对价格弹性大的物资应规定较低的价格 ， 而对弹性小的物资应规定较高的价格 。又例如 ， 为了提高生产者的收入 ， 人们往往对农产品采取提价的办法 ， 对电视机、洗衣机、手表等高级消费品采取降价的办法 ， 就是因为前者弹性小 ， 后者弹性大 。
(3)用于分析“谷贱伤农”这一经济现象 。
案例：有人说 ， 气候不好对农民不利 ， 因为谷物歉收 ， 会减少农民的收入 。但也有人说 ， 气候不好反而对农民有利 ， 因为农业歉收后谷物价格会上涨 ， 农民因此而增加收入 。试运用所学经济学原理对这两种说法给予评价 。
分析：评价气候不好对农民是否有利 ， 主要看农民的农业收入在气候不好的情况下如何变动 。气候不好对农民的直接影响是农业歉收 ， 即农产品的供给减少 ， 这表现为农产品的供给曲线向左上方移动 。如果此时市场对农产品的需求状况不发生变化 ， 即需求曲线保持不变 ， 那么农产品供给的减少将导致均衡价格的上升 。
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