任正非今天内部发文任正非重磅讲话!原来,这才是( 二 ) _生活百科

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这并不是一种「身边即世界」的错误感知，而是一种事实。中国信息通信研究院近期发布的数据显示今年上半年中国智能手机出货量同比减少 21.7% 。咨询公司科纳仕同样表示预计今年全年中国手机出货量将明显低于 3 亿部，或跌至 10 年来最低。
各个公司的财报也无法掩饰手机市场的惨烈。小米今年二季度财报的核心业务智能手机收入为同比下降 28.5%，出货量同比减少 26.2%，去年好不容易赚到的钱，今年也继续「跌跌不休」。

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唯一的例外可能是苹果，在第三季度财报中 iPhone 成功实现了销售收入同比增长 2.8% 。在今年中国 6.18 大促中，苹果也占去了整体销量的一半。连经销商都表示，其他品牌的高端机越来越难销，但苹果依旧好卖。
只是 iPhone 的火热是过去的，对于未来它也未必充满信心。天风国际证券分析师郭明錤就表示，全球衰退风险仍在增长且不可预测，因此苹果选择尽快发布并开售 iPhone 14 可能是在将衰退风险对需求的影响降至最低。

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▲ iPhone 14 路透
毕竟苹果硬件业务也是靠 iPhone 在撑着，2022 年三季度财报硬件业务营业收入同比下滑 0.9%，环比大幅下降 18% 。一切都说明了市场的不景气之下恐怕没有一个品牌能完全幸免，完全依赖 iPhone 也有潜在风险。
手机竞争压力大，已是一片红海。现在不仅是赚钱难，投入还少不了。去年双十一各个国产品牌不断加码营销，营销费用花费极大，有业内人士甚至调侃双十一应该看谁亏的少。
手机不好卖了，自然要想办法卖点其他，多个增长点也有的安心，所以基本所有手机厂商都不「纯粹」了。推完手机推耳机，推完耳机推电脑，推完电脑推电子书。别问，问就是生态协同，体验升级。

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所以我们看到了华为的「1+8+N」，除了手机，平板、PC、穿戴、智慧屏、AI 音箱、耳机、VR、车机都来了。realme 也在拓展自己的生态圈，它是「1+4+N」，一台智能手机之外还有 4 种不同的智能设备和 N 类 AIoT 产品。至于向来副业多多的小米，早就是「N+N+N」了。
当然，每个厂商在不同行业耕耘的时间不一样，最后获得的结果也不太一样。即便是想要走广开花的路线，也没有那么容易成功。至少当我们谈起华为、小米这些硬件品牌时，最先想到的依旧是他们的「1」，N 的产品线虽然繁杂，但凭借自身质量出圈的依旧寥寥。

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但这依旧是重要的「小钱」。甚至都不仅限于一直在发力的智能家居领域，小米早就在消费品有动作，卖鞋、卖衣服、卖袜子……这些单品可都比硬件产品便宜多了。
对比硬件产品，这些新的业务线单价低、流通快，虽然毛利率不一定低过手机，但这不代表他们的竞争就不激烈。甚至可以说因为准入门槛低，它们的竞争远大于手机。对于硬件品牌来说这些品类带来的完全是全新的挑战，SKU 多，变动快，难度可能是硬件产品的几倍。
硬件产品是用功在产品内，但很多赚「小钱」的产品用功需要在产品之外。

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节衣缩食，大公司都想过暖冬
在手机市场负增长已经到来的时候，每一个能够带来健康现金流的市场都非常重要。即便手机不赚钱了，其他的产品依旧可以赚钱。
只是现在的情况是任何领域赚钱都没那么容易了，对于硬件厂商来说依旧是个大挑战——在主业务受挫的时候是抓紧时间推新业务找新的增长点，还是砍掉新的业务降低营销成本？
大部分公司选择的都是缩减开支、谨慎支出。苹果 CEO 库克就就在三季度财报发布后表示，面对经济放缓，苹果公司将在支出方面更为「慎重」，每一笔投资都会经过深思熟虑。
【任正非今天内部发文任正非重磅讲话!原来,这才是】

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已经开始缩减支出的互联网公司则。从去年裁员开始，很多公司不约而同减少了广告、营销、活动等不同支出项目。
作为还在增长的平台，快手销售费用连续五个季度环比降低。但在这种情况下快手还实现了国内业务首次的单季度盈利，最重要的原因就是控制了烧钱。研发费用同比减少 16.08% 至 32.82 亿元；行政管理开支虽然增长了，但「人员费用减少、人力占收入比优化。」