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产品营销策划书模板范文 产品营销策划书范文3篇

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从教育软件市场说，基本上处于一种无序的状态 。由于教育软件带有强烈的意识形态特色，其研制开发和出版发行属于国家行为 。以下是我整理的关于产品营销策划书范文，欢迎大家阅读 。
第1篇:产品营销策划书范文(一)
2000年全国电脑年销售量达到800万台左右，年平均增长率为 60% 。目前，我国的社会电脑拥有量1500万台以上，其中销售量的半数以上步入家庭，家庭电脑拥有量约为600-700万台 。全国70万所中小学中，目前有6万所学校大约拥有100万台电脑 。可见庞大的家庭电脑的拥有量给软件保证了充足的市场空间 。
市场销售的教育软件，目前大约在1000种(套)以上，若对应于中小学教材一册书的一张光盘定义为一种教育软件，目前研制开发出的教育软件，大约在3000种以上，据估计，在3～5年内，教育软件将发展至5000种左右，至2014年将达到1万种 。
2000年我国软件销售额为150亿元人民币，其中应用软件占软件市场的61.4%，估算教育软件约占软件总销售额的12%约17亿人民币，而针对学生学习的教学软件市场约有2-3亿元 。
教育软件的内容和制造都较为简单 。绝大多数教育软件没有发挥出多媒体技术的作用，相当一部分是课本的翻版，习题成为了电子题库，把课堂的"人为灌输"，变成为"电脑灌输";个别的甚至还出现了不当或错误;教育软件的制造水平粗糙，缺乏创新 。天翼软件彻底克服了上述的不足，开创了软件精品新天地 。
从教育软件市场说，基本上处于一种无序的状态 。由于教育软件带有强烈的意识形态特色，其研制开发和出版发行属于国家行为 。特别是与中小学教材相配套的教育软件，更要经过严格的审定，才可以进入学校和市场流通 。然而，现在市场上出售的教育软件，绝大多数没有经过有关教育部门的审定，造成了市场秩序混乱 。
从教育软件产业说，经营上的短期行为甚为突出，自吹自擂的标榜性的广告给消费者带来误导;个别教育软件开发的指导思想，甚至与现行的教育政策相违背;脱离工薪阶层不切实际的高价，盲目地追求高利润 。或者，为了排除异己，恶意价格竞争造成市场混乱 。
我国有小学生约1.4亿人，初中生约5300万人，约850万人，全国中小学约70万所 。为这些中小学生服务的教育软件，面临着一个巨大的市场，可以说是全世界独一无二 。

我国是发展中国家，大部分的中小学处在农村，电脑还未普及，对教育软件的需求也不很大 。但应该看到，就我国大城市及东部发达地区的中小城市来说，对教育软件的需求也是巨大的 。而且随着我国经济的发展，中西部地区的社会进步，全国各类地区对教育软件的巨大需求，将逐步地显著地表现出来，形成教育软件发展的强大拉动力 。
产品市场分析表明，教育软件的发展过程可以明显地划分为三代，以"题库"、"习题训练"为核心内容的教育软件基本上是第一代教育软件 。目前，一些以认知学习理论为指导的教育软件(如大量的以复习辅导为主要内容的软件)属于第二代教育软件，是教育软件的主流和各个教育软件开发实体努力的方向 。
第一、第二代教育软件已不能适应时代改革的需要，不能满足教育软件发展的新形势，不能满足信息时代对教育改革的要求，大部分软件还是为应试服务的;不能满足"以计算机为基础的学习"，软件基本上还是试题的呈现，书本和课堂的搬家，没有充分发挥计算机认知工具的作用;没有运用最新的心理科学研究成果 。
产品营销策划书
中秋佳节是中国的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已经深入人心 。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月饼的竞争也就相对激烈起来 。作为北方月饼市场的老大未必就能长胜不衰 。
好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优势 。所以也要靠更好的品牌宣传攻势和良好的产品结构 。
中国中秋月饼市场的消费潜力在80亿元～100亿元之间 。国内竞争队伍分为五种：1)老字号月饼：依托品牌优势和良好口碑在市场上占据领地，意欲收拾旧山河 。但是缺少资金2)酒楼月饼：出击全国市场的比较少，多以地方品牌为主 。3)酒店月饼：各地知名酒店凭借其在各地方市场的号召力和成熟的渠道，主攻企业等团体市场 。4)外国月饼：他们主要分食月饼高端市场,但目前消费群体少 。
5)小作坊月饼：这类品牌主要沉积在中低端月饼市场，其惯用手法--价格战，各地市场都有不少品牌 。

3、优势品牌逐步凸现：企业品牌意识逐步增强，消费潮流也趋向知名品牌 。

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