今年年初 ， 欧派家居启动了店面SI形象体系全面升级 ， 全部外立面体系 ， 包含门头、橱窗 ， 以及内部空间摆设 ， 都进行了全方位的升级改革 。整体浅灰色调加简练设计 ， 所展现的新形象更为简约大气 。据欧派家居营销总经理刘顺平介绍 ， 全新的SI店面体系是由香港设计师团队主持完成 ， 作风更有时尚感 ， 也更国际化 。
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【定制家具卖场越国际范】现状扫描
向时尚产业看齐 ， 定制品牌店面形象很“国际范”
而不久之后 ， 索菲亚广州正佳旗舰店重装开业 ， 时尚优雅的欧式作风的店面形象加上不同作风和多种功效的情景化展现 ， 意味着定制衣柜龙头品牌索菲亚开启了从终端形象到产品多功效一体化的又一次重大升级 。索菲亚营销总经理王飙对采访人员表现 ， 全新的索菲亚专卖店形象是由意大利著名设计师R eneChyba主笔 ， 索菲亚家居设计师团队参与共同完成 ， 不仅展现了更为丰硕的定制样板间 ， 并且全部门头、橱窗都做了新的调剂和设计 ， 表示出更简练、时尚的作风 。
而百得胜衣柜更是从2012年开端就着手进行品牌优化升级 ， 并于2013年底逐步开端推出更具国际化、时尚感的新V I视觉体系和新的店面SI形象体系 。在琶洲吉盛伟邦建材馆百得胜专卖店可以看到 ， 其全新的专卖店全部门头采取全黑设计 ， 将银色的品牌LO G O陪衬得精细简练 ， 大面积的落地玻璃橱窗 ， 黑白菱格的拼花地面 ， 简约时尚的空间展现 ， 看起来更像是某个时尚大牌的专卖店 。“我们的目的 ， 是要打造衣柜行业的‘香奈儿’ 。”百得胜总裁张健说 ， 而百得胜也是衣柜行业内第一个引入时尚大牌概念的品牌 。
相比过去 ， 如今的专卖店形象可以说是形成了激烈而壮大的反差 。全部定制行业在国内起步比拟晚 ， 但发展快速 。还记得广州最早涌现的定制衣柜专卖店 ， 起先只是一些很小的门店 ， 几十个平方米 ， 有些甚至是位于商场走道上的十来个平方米 ， 仅仅用于展现门 ， 或很简略的单体柜子 ， 没有体验空间 。后来 ， 随着全部家居行业开端强调体验感 ， 索菲亚、好莱客等领军品牌开端推出一些体验空间 。但也仅仅是营造一个卧室空间 ， 为衣柜配上床和灯 ， “是一种很随便的搭配 ， 那时全部店都没有一个完全的体系概念 ， 在全国专卖店也没有形成一个系统 ， 同一个品牌在不同处所装出来的店 ， 几乎完整是不一样的 。”张健对采访人员表现 ， 统一专卖店形象 ， 强调SI店面形象体系 ， 也就是这两三年的事 。
剖析解读
从拼价钱到拼店面 ， 是行业成熟的标记
为什么各大定制品牌都不约而同选择在这个时候对店面进行全面升级改革?个中原因很多 ， 但更大水平上还是市场和竞争所决议的 。
刘顺平表现 ， 店面形象的全面升级 ， 展示更国际化、大牌范的品牌形象 ， 这意味着定制行业逐渐走向成熟 ， 进入更看重品牌建设的阶段 。“十年前 ， 我们在产品设计和店面摆设展现方面 ， 跟国际上著名品牌还是存在比拟大的差距 。经过多年的发展 ， 现在这种差距已经越来越小 ， 对于大品牌来说 ， 无论是产品本身还是店面形象 ， 根本都与国际接轨了 。”在刘顺平看来 ， 这也是由市场竞争所决议的 ， 加大店面品牌形象建设 ， 可以进一步拉大与小品牌之间的差距 ， “以前是拼价钱 ， 现在是拼店面 ， 拼品牌 。”
张健表现 ， 定制行业本身就是一个设计含量比拟高的行业 ， 比拟成熟的品牌对设计都有自己的懂得 ， 只是过去对店面形象没有特殊看重 ， 而现在随同着竞争日趋剧烈 ， 如何在众多同行中突围而出 ， 店面就变得尤为主要 。张健以为 ， 店面设计可以往服装行业的模式借鉴 ， “通过店面转达一个花费者能接收到的信息 ， 让他感受得到这是一个什么样的品牌 。因为作为一个低关注度的行业 ， 在不做广告轰炸的情形下 ， 重要就是靠店面吸引花费者进去看 。”
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