国内用户，特别是工业领域用户对自主品牌的接触并不多，对其质量和服务还不够信任，这也成为中国五金工具品牌发展依然受阻的主要原因 。我国还属于发展中的国家，五金工具生产商以中小企业为主，低水平的重复建设十分严重 。企业要想发展应还得从产品、质量和品牌抓起 。
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中国五金行业已逐步发展成为全球领先的五金加工出口国之一 。其中，中国五金行业至少70%是民营企业，具有广阔的市场和消费潜力，是中国五金行业发展的主力军 。
[/div]OEM生产只适合市场初期和竞争较弱的阶段 。随着行业的发展和竞争的加剧，五金工具行业进入了品牌竞争阶段，提高产品的技术含量，拥有自主专利、品牌和服务是企业生存和发展的王道 。未来三年将是五金工具行业打造品牌的黄金期，五金工具企业要做好品牌建设 。
首先要做好品牌定位 。
品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场的需求和自身优势进行定位 。比如斯坦利的品牌定位是世界工具专家 。五金工具企业首先要确定目标市场，然后与竞争对手进行对比，找到自己的优势，将市场需求与企业优势结合起来，形成品牌的核心价值，然后做好品牌定位！其次，我们应该建立一个好的品牌 。
品牌定位之后，需要解决企业品牌与产品的关系 。目前，许多五金工具企业在品牌竞争中专注于产品 。对于技术成熟的五金工具行业来说，产品同质化是普遍现象 。过度的产品竞争直接导致价格竞争，价格竞争导致产品质量下降，缺乏创新 。其实顾客买的不仅仅是产品本身，还有对产品的感受，包括功能、质量、价格、外观和服务等 。这些感觉结合起来就形成了品牌 。另外，品牌形象要清晰 。一个连品牌形象都不清晰的公司，如何获得客户的认可？更别说品牌溢价了 。
最后，品牌传播要做好 。
目前五金工具行业的品牌比较乱 。如果忽视媒体和公关的力量，就很难建立统一的品牌形象，更谈不上做好品牌传播 。就五金工具行业而言，可以传播的媒体很多，五金工具厂店就是其中之一 。五金厂店首页的品牌大全栏是专门展示五金工具品牌的页面 。目前已有3000多个各种规模的五金工具品牌入驻，是五金工具企业宣传推广品牌的最佳平台 。【国内五金工具业市场乱象多】
总的来说，目前我国五金工具行业的品牌竞争依然较弱 。除了斯坦利和实达，其他品牌的排名都不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱 。这将为五金工具企业提供发展品牌的绝佳机会！
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