尖叫设计(尖叫设计公司)
有三种“介绍”设计:对、错、尖叫 。尖叫设计无疑属于第三类 。它一直在使用非常规的设计方法和令人尖叫的家居产品和服务，为人们带来个性化和高品质的生活体验 。
让人尖叫的尖叫设计是什么？一个不做性价比的品牌赢了什么？
首页传媒专访了尖叫设计总经理王江，看设计背后的故事 。
文字|徐丹
图|丸婷
在成都双流区，一个建于清末的陶瓷小镇，有一个由七八十年代粮库办公室改造而成的陶瓷工作室 。
几年来，工作室的主人从市中心一路搬到这个远离人群喧嚣的地方，在火中提炼陶瓷，过着古代工匠的生活 。
房间里蹲着一个帽子状的布，很显眼 。简单流畅的线条，温柔的烟霞蓝，与工作室展示的陶瓷相似 。
“关注古代生活 。”
这个帽子蹲是尖叫设计的 。
每一个设计都在探索不同的生活方式，比如，湾椅代表“在山谷峡湾等待生命”；套表代表“寻找舒适的风景”；侧柜是“用生活的诗意来缓解焦虑” 。
用设计引领生活方式是尖叫设计的设计哲学 。
“生活就是风格，享受不同” 。
尖叫设计诞生于一位设计师痛苦而有趣的家居产品购买之旅 。
2014年，爱健身爱猫的60后企业家联创国际设计集团董事长博·Xi在搬家买家居产品时，惊讶地发现自己找不到一款风格多样、设计感和品质俱佳的创意家具 。市场上的大多数家用产品都是批量生产，风格相似 。
“这是一个追求产品多元化的时代，但我们有多少选择？”
他不想让大众和声望抹杀所有的个性 。在这一理念的推动下，他开启了第二次创业之旅，与王江一起创立了Scream Design，与来自世界各地的一线设计师签约，以“新北欧生活方式”为宗旨，以北欧生活文化为重点设计家具 。
打开尖叫设计APP，第一次看到自己产品的人可能会说“哇！家具可以这样设计！”唉 。
◎尖叫设计应用页面
其实尖叫设计的英文表达是“wow design”，创作者希望这个网站上的作品能够达到让人一眼就想尖叫的效果 。
这种尖叫是视觉风格的冲击，也是生活方式的独特表达 。这些标新立异的产品，对于平淡和浏览的日常生活来说，是一个惊喜和意想不到的停留 。
以他们的五指沙发为例 。这款沙发由独特的模块化五指造型组成，每个模块都是30cm，刚好容纳一个人 。渐变颜色饱满美观 。五指形状，整个沙发就像一个跳动的音符，在空之间波动 。
◎五指沙发
今年发布的另一款云影沙发，线条流畅勾勒，靠背由云朵模块堆叠而成，云朵在扶手处延伸，犹如山峦和鹅卵石 。
这款柔软的沙发由一位女性设计师设计，灵感来自设计师的旅行过程 。她希望通过这张沙发唤醒人们的心理景观，为家里带来自然美 。
云影沙发
每一件家具设计的背后，都有对生活方式的期待 。比起理性的考虑，这些设计师更愿意从情感的角度出发，从年轻人的生活方式入手，为家具增添浪漫 。
一张沙发，传统的人体工程学是想如何舒适地支撑沙发，但他们会考虑，坐在上面什么样的衣服会更好看？如果用户想拍照、打颤、朋友圈，这个沙发可以拍几个角度？
“所有的家具都是感性的，它们会在不经意间与用户沟通 。”
在尖叫设计官网，布艺五指沙发的价格为9999元，云影沙发的价格为7999元 。
这种价格显然不符合目前大多数企业追求的高性价比 。
独特的设计理念和严格的质量要求使得产品的R&D周期和成本居高不下，而个性化的产品选择理念注定了产品无法大规模生产，供应链管理成本昂贵 。即使尖叫的设计把毛利推到了很低的水平，产品的单价还是比很多传统品牌高 。
一张皮沙发一万元就能买到 。有人会买这么小但设计更好的布艺沙发吗？
答案是肯定的 。不愿意追随流行趋势，对生活有更高审美追求，愿意为此买单的人，才是尖叫设计的目标用户 。
◎香湾沙发
尖叫设计诞生于联创国际设计集团 。起初，它只是一个无利可图的媒体，为设计师制作一些内容 。
2015年是微信微信官方账号内容爆发的一年 。凭借高质量的内容，他们迅速获得了一批核心设计师粉丝，他们是《尖叫设计》的首批种子用户 。
转向产品设计和销售后，用户逐渐从设计师扩展到设计爱好者和追求个性化生活的人群 。
“每年有1000个用户增长就足够了 。”
对于尖叫设计来说，少量价值观兼容，高粘性的粉丝远比基数大但对品牌没有认同感的用户更重要 。
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