市场调查须要调查什么（市场调研应当包含哪些内容？）市场营销环境剖析报告是企业在调研剖析的基本上，对自身所处的现状及未来发展趋势剖析透辟后形成的一种文书 。
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一、市场营销环境（SWOT）的种类
市场营销环境泛指一切影响、制约企业营销运动的最广泛的因素，包含宏观环境和微观环境 。
1.宏观环境 。指那些给企业造成市场营销机遇和形成环境威逼的外部因素，宏观环境又分为以下几个：
自然环境-------自然资源缺乏、环保费用上升、大众生态需求增长，环保立法增强；
经济环境-------花费者收入程度、花费偏向、花费构造；
人口环境-------人口总量、人口构造、人口散布、婚姻家庭变更、教导与职业；
社会文化环境------人们的生涯方法、社会阶层的构成、社会文化特点；
科学技巧环境-------平均产品寿命周期缩短、微电子技巧与网络技巧发展、专利技巧和知识产权的掩护增强、知识经济涌现；
政治法律环境-------法律及政策法规、法律的位置、政策导向；
2.微观环境 。指企业可以掌握或者施加影响的，对企业营销运动构成直创业网接影响的因素
（1）市场营销渠道；
（2）企业内部；
（3）顾客；
（4）竞争者；
- 品牌竞争者，指满足同一种需求的同种情势产品不同品牌间的竞争者；
- 欲望竞争者；指供给不同产品以满足不同需求的竞争者；
- 属类竞争者；指供给不同产品以满足同一种需求的竞争者；
- 产品情势竞争者；指满足同一种需求的产品各种情势间的竞争者；
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二、市场营销环境剖析
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素
【市场调研应该包括哪些内容？ 市场调查需要调查什么】（1）企业目的所处区域的宏观制约因素；
- 总体的经济形势；
- 总体的花费态势；
- 行业构造；
- 行事迹效、远景剖析；
- 辨认公司竞争者（行业竞争观念、市场竞争观念）
- 辨认竞争对手的战略；
- 判定竞争者的目的；
- 评估竞争者的优势与劣势；
- 选择竞争者一遍进攻和躲避；
- 各竞争品牌的出售量与出售额的比拟剖析；
- 各竞争品牌市场占领率的比拟剖析；
- 各竞争品牌产品优缺陷的比拟剖析；
- 各竞争品牌市场区域与产品定位的比拟剖析；
- 各竞争品牌广告费用与广告表示的比拟剖析；
- 各竞争品牌促销运动的比拟剖析；
- 各竞争品牌的公关运动的比拟剖析；
- 各竞争品牌的定价策略的比拟剖析；
- 公司过去五年的损益剖析；
- 在顾客导向和竞争者导向中进行平衡；
- 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场；
- 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的出售和广告；
- 是否有有利或者不利的经济因素可能影响产品的创业网出售和广告；
- 是否有有利或者不利的人文统计环境因素可能影响产品的出售和广告；
- 是否有有利或者不利的社会文化环境因素可能影响产品的出售和广告；
- 企业的供给商与企业之间的关系；
- 产品的营销中间商与企业的关系；
- 顾客与企业的关系；
- 竞争者与企业的关系；
- 大众与企业的关系；
（1）市场的范围
- 全部市场的出售额；
- 市场可能容纳的最大出售额；
- 花费者总量；
- 花费者总的购置量；
- 以上几个要素在过去一个时代中的变更；
- 未来市场范围的趋势；
