新东方|变道体育培训，新东方到底行不行
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体育教培的新时代 ， 一定是由体育人开启的 。
文 / 付宇同
「双减」政策之下 ， 巨人教育退出了历史的舞台 ， 新东方、好未来等教育巨头市值腰斩 ， 巨轮纷纷转舵 ， 将目光锁定在了素质教育 。 体育 ， 作为素质教育最重要的组成部分之一：
一方面 ， 国家鼓励体育的发展 ， 「中考体育与语文、数学、英语并列100分」的消息刷爆中小学家长的朋友圈 ， 体育的风口好像已经到来；
另一方面 ， 体育从业者也会担心 ， 教育巨头会不会凭借着自身庞大的资金、管理、制度等优势 ， 对「体育培训」进行降维打击？
体育培训这块「蛋糕」应该何去何从 ， 最终会分到谁的手上？危机并存 ， 机会到来的同时 ， 盲目的入局会不会也存在着巨大的风险？
由于政策发布后 ， 一切都处在探索阶段 ， 所以本篇文章将对以上问题进行一个探讨 ， 也欢迎更多的朋友参与探讨和交流 。
01
教育巨头的体育探索之路
即使俞敏洪在里约奥运会期间 ， 写下了一篇《体育是件快乐的事》 ， 并且号召每个孩子至少练习一项体育运动 。 但是新东方的体育探索之路 ， 似乎并不快乐 ， 甚至可以用坎坷来形容 。
2015年11月 ， 新东方优能中学与罗纳尔多足球学院正式签约 。 罗纳尔多认为 ， 中国足球市场极具发展潜力 ， 将会在中国陆续开展30家足球学校 。 当时 ， 俞敏洪就提出「中国到了从应试教育转向素质教育的时期 。 」
同年2个月前 ， 新东方投资了由体育解说黄健翔、科大讯飞前副总裁白强、荷兰队前队长斯内德联合成立的「动吧体育」 。 如果说投资「动吧体育」是新东方对体育的初步探索 ， 那和罗纳尔多足球学院的签约 ， 更像是「躬身入局」 。
在探讨教育巨头转舵素质教育之前 ， 我们不妨先理清一个逻辑 。 那就是为什么学科教育会兴起 ， 孕育出新东方、好未来（学而思前身）这样的巨头 ， 而体育培训却不温不火？
原因在于 ， 不论是主打英语 ， 讲求名师 ， 做学科补习起家的新东方；还是主打数学 ， 追求课程标准化 ， 做竞赛培优起家的学而思 。 他们能够崛起的主要原因都是因为他们满足了公办教育的不足 ， 并且培训科目具有「硬性出口」 。
为何托福、雅思能够做起来 ， 因为出国必须要用 。 为何语数英等科目受到重视 ， 因为是中高考必考科目 ， 且分值占比很高 。 一个「必」字 ， 就是「硬性出口」 ， 谁也躲不开 。
反观体育 ， 同样的时间 ， 家长会认为投入学科教育的性价比更高 ， 体育被忽视也变成了理所应当 。 即使认同健康是「1」 ， 其他是「0」的理念 ， 但做抉择的时候 ， 也会战略放弃体育 。
站在教育培训机构的视角 ， 还会考虑到「坪效」 。 即 ， 同样一块场地 ， 做学科教育 ， 一天可以开3-4个班 ， 一个班容纳30-40名学员 ， 学员人数×客单价就能够计算出收入 。 而体育培训一个班仅能容纳10余个孩子 ， 投入产出比相对较低 。
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