新东方|“双减”落地，K12教培机构转型自救 职业教育能否成为“救命稻草”( 二 )
VIPKID在线青少儿英语 ， 以线上纯北美外教1对1授课为卖点吸引学员 ， 而“双减”政策让这个卖点“降温” 。 8月7日 ， VIPKID宣布不再售卖涉境外外教的新课程 ， 8月9日起不再对老用户开放涉境外外教的课程续费 ， 而“VIPKID成人课”“双语非遗文化素养课”“中教口语课”和“境内外教程”即将上线 。
相比VIPKID ， 在线英语教育的领头羊51Talk压力较小 。 8月9日 ， 51Talk宣布 ， 不再对青少年用户售卖境外外教课程 ， 继续加大成人英语业务的投入 。 目前 ， 51Talk无忧英语官网首页以“51Talk成人英语”为首栏目 ， 其产品服务于学员的留学、旅行、商务、职场等 。
2020年疫情期间 ， 互联网巨头携带资本进入教育市场 ， 让教育行业迅速步入数字化升级的轨道 。 中科院和南方周末联合发布的《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》显示 ， 2020年中国K12在线英语教育市场规模预计达519.4亿元 ， 同比增长约28.2% 。 青少年英语学习一直是刚需 ， 而在线英语教育的灵活性、选择多样化等优势也让家长对在线英语态度乐观 。 目前 ， K12英语教培机构多推出“英语+”素质类教育产品 ， 选择成人教育赛道者较少 。 只要英语学习需求一直存在 ， K12英语教培机构度过转型阵痛期 ， 合法合规经营 ， 也将有较好的发展前景 。
K12教培机构面临挑战
能否依靠职业教育业务存活？
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国终身教育行业研究报告》（下称《报告》） ， 中国成人教育供给仍然存在较大缺口 。 在竞争激烈的社会中 ， 大量年轻人希望通过进一步学习知识和技能 ， 提升自身竞争力 。
以考研人数为例 ， 据教育部数据 ， 全国硕士研究生统一招生人数在2000-2020年20年间增加302万 ， 成人教育需求增长迅速 。 且艾瑞统计 ， 2019年成人教育市场的在线营收占比整体高于20% ， 显著高于未成年人教育市场 。 不仅如此 ， 国家对终身教育、职业教育的提倡也让资本跃跃欲试 。
拥有市场需求和政策鼓励的成人教育确实是香饽饽 ， 匆忙入场自救的K12能否适应差异 ， 成功转型？
首先 ， 成人教培面临着学员半途而废的问题 。 虽然成年人是教育产品的自主消费者 ， 大多拥有较强的驱动力 ， 但大多数人兼顾在职工作 ， 往往无法投入充足时间和精力学习 ， 效果不佳 ， 众多学员因此半途而废 ， 也造成学员续费率不高 。 而K12教育针对学前至高中受教育群体 ， 他们学习的时间精力充足 ， 效果更佳 ， 在家长的监督下 ， 持续学习的可能性更高 。 K12教育的用户群体有12年的生命周期 ， 相对于成人教育也能有更长期的营收 。
其次 ， 成人付费学习对课程质量有更高要求 ， 消费决策更加理性 。 《报告》显示 ， 成人非学历教育学习关注因素中 ， 讲师表达是最关键的因素 ， 这必然要求成人教育机构的师资有更高的专业性 。 而K12教培机构不可能将原有的品牌、师资队伍等复制到成人教育中 。 因此 ， 师资成为摆在K12教育转型道路上的绊脚石 。
不可忽视的还有成人教育市场的竞争问题 。 成人教育的公考培训类由中公教育、华图教育、粉笔教育三足鼎立 。 这些巨头企业经过长期积淀 ， 在师资、品牌等方面趋向成熟 ， 已经占据了成人教育的大部分市场份额 ， K12教培机构“两手空空” ， 能否抓住成人教育的稻草挽回颓势还是未知数 。
短期赢利性差、师资要求高、市场竞争压力大成为K12教培企业转型成人教育的掣肘 ， 想要通过转型成人教育在市场存活 ， 还需沉稳应对诸多挑战 。
【新东方|“双减”落地，K12教培机构转型自救 职业教育能否成为“救命稻草”】
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