一线城市|人机合作解放双手 开学“两件套”进阶( 二 )
直播间成为选购场景之一
报告显示，上午10点、晚上20至23点是今年开学季大学生线上智能产品消费的高峰时段。前者与大学生活作息紧密相关——10点左右是很多学校第一、二节早课结束后的课间休息时间，晚间则是普通用户在直播间消费的常见时段。
针对大学生群体，数码智能品牌如华为、vivo均在早间10点以 “早间福利播报”形式开启一天的直播。对比去年同期，品牌自播晚间引导消费增长迅速，20至23点成为品牌自播的一大主要时段。此外，达人、品牌引导消费的高峰时段相比去年同期均推迟1小时左右。一边泡脚养生，一边直播剁手，大学生夜间生活有了新“标配”。同时，疫区高校学生无法离校，这也是安全便利的线上购物、直播消费成为更多学生开学采购渠道的原因之一。
从开学季直播整体数据来看，直播间引导消费同比去年增长超2倍。大学生群体展现出对国产品牌的偏好，小米、vivo、Realme等品牌超越苹果，位列消费额TOP3。
今年开学季，包括薇娅、李佳琦、雪梨等在内的直播头部达人均推出专场，带货笔记本电脑、卷发棒、吹风机等智能产品。手机、笔记本电脑品牌自播表现更为积极，以小米为例，两场开学季专场直播累计观看量超过60万；联想更是先后开设5场开学季专场，向大学生群体推荐联想小新、联想拯救者等多款电脑产品。
文/本报采访人员 陈斯
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