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李惠利|Science推出的山东大学校庆专题报道，含金量能有多高？


李惠利|Science推出的山东大学校庆专题报道，含金量能有多高？
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李惠利|Science推出的山东大学校庆专题报道，含金量能有多高？
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今年是山东大学的120周年校庆 。 作为百年老校 ， 这逢十的生日 ， 肯定是免不了要大操大办和大力宣传下的 。 这不 ， 校庆前夕 ， 国际著名学术期刊《Science》就推出了山东大学的校庆专题报道 ， 以专访校长的形式 ， 介绍了山东大学办学120年来的发展成就 。
当看到山东大学发布的被《Science》专题报道的消息后 ， 我真心给山东大学鼓掌、点赞 。 心想 ， 这有朝一日 ， 我们的大学越来越多地得到国际公认 ， 著名期刊也给山东大学发布校庆特刊 ， 这是多么大的殊
大学享受过《Science》的这个“校庆特刊”殊荣 。 我简单搜索了下 ， 发现这还真不少 。 比如2019年 ， 大连理工70周年校庆；2018年 ， 武大125周年校庆 ， 杭师大110周年校庆 。

除了《Science》 ， 同为知名学术期刊的《Nature》也发布过不少的“校庆特刊” 。 比如中南大学、中科大、浙大、兰大、苏大等 ， 都有在校庆的时候发布过这个“校庆特刊” 。
这么一看 ， 发现得到这个“殊荣”的学校 ， 也算是不少 。 当我再去看山东大学在《Science》上的专题报道后 ， 发现这个文章其实是在一个名为“ADVERTORIAL”的栏目下 ， 也就是说 ， 这个专题报道文章其实本质上就是个广告 。 文章所在的页面末位 ， 也有文字写明这个文章是由山东大学发起赞助的 。
然后我再找了下资料 ， 发现高校在校庆的时候 ， 找《Science》或《Nature》等这种期刊 ， 发这种“软文” ， 也算是通行做法了 。 比如大连理工大学在校庆70周年前 ， 就发布了Science主题特刊项目单一来源采购公告 。
这也再次说明 ， 这种“校庆特刊”就是个花钱发的“软文” ， 并不是人家期刊自己主动给高校刊发的报道 。 所以 ， 这种行为更像是个宣传公关 ， 并没有多少令人自豪的成分 。 至于文章内容 ， 像《Nature》都会注明来自高校 ， 所以肯定都是往好里面说的赞美之词 ， 含金量到底有多大？大家都明白 。

当然 ， 这并不是说校庆花钱发“软文”就不对 。 作为《Science》、《Nature》这种级别的刊物 ， “软文”肯定也不是想发就能往上发的 ， 从目前发过的这些“软文”来看 ， 可主要都是国内一流的名校 。
就拿山东大学来说吧 。 近年来 ， 可谓是步入快车道 ， 全面超额完成第一轮国家“双一流”大学建设目标任务 ， 新增汉语言文学、临床医学进入第二轮“双一流”建设学科 ， “双一流”学科数量翻番 。 2021年 ， 共有化学、工程、材料科学、药理学和毒理学、临床医学5个学科 ， 进入ESI学科竞争力指数全球排名前1‰行列 。

【李惠利|Science推出的山东大学校庆专题报道，含金量能有多高？】对于有网友评论这些学校“正事不做 ， 花大钱买软文”是自嗨 。 我倒认为不用过度吐槽 ， 在校庆之际 ， 通过国际知名期刊进行一次宣传 ， 提振下士气 ， 这也算不失一种比较良好的宣传 。 当然 ， 退去热闹回归平静后 ， 还是要踏踏实实发展才行 。 毕竟 ， 真正的实力并不能靠一两篇文章 ， 就能有的 。

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