申论|没处抢网课的“双十一”，家长们慌了吗？( 三 ) 申论

“消失”于电商，在线教育企业和家长谁更慌？
K12阶段的网课从电商平台下架，更慌的或许还不是家长，而是背后的在线教育企业。
毕竟，对于在线教育企业而言，电商曾是一个起步不算久却非常重要的流量渠道。

据界面新闻此前报道， 2019年9月，作业帮开设旗舰店。 2020年3月，作业帮又专门成立了电商营销部门，招募专业的运营团队。

仅一个季度，作业帮在天猫上的直播课产品订单量就增长了2000倍。去年双11期间，作业帮订单量突破35万单。
“这是一个里程碑式的事件。 ”作业帮电商负责人白进清曾在接受界面新闻采访时如此表示，头部电商平台的月活跃用户数量突破9亿，其中至少2亿是我们的目标用户， “在这样一个巨大的消费场景里，我们能找到更多触达学员的方式。 ”
作业帮直播课旗舰店此前的直播，主推低价直播课
淘宝教育小二也曾介绍，去年年底，一家少儿英语品牌和某电商代运营公司达成“网店经营”合作，成交量上升明显。
新东方在线最早于2014年入驻头部电商，甚至要早于母公司新东方，目前新东方一共已经开出3家旗舰店，其中新东方旗舰店粉丝数45.7万、新东方在线旗舰店粉丝数约5.7万、新东方教育旗舰店粉丝数约6.3万；学而思也开了5家店，其中学而思旗舰店粉丝数约52.9万、学而思网校官方旗舰店粉丝数约8万……
“在线教育入局电商平台，肯定是有利于他们引流的，从以往的销量来看，这类旗舰店销量最好的就是K12阶段网课的低价体验课。虽然客单量可能并不大，但是一旦引流成功，家长就有可能会去客户端或者官网购买正课，这才是在线教育平台入局电商的重要原因。 ”飒飒曾是一中小型在线教育机构的电商部门负责人，在她看来， “获客对于在线教育是长久的难题，电商平台对他们而言是多条腿走路。 ”
如今， “双减”政策之下， “余震”不断。
失去了K12阶段网课的在线教育企业，原本就已举步维艰，更无暇顾及电商平台。眼下，无论是转向素质教育，还是踏入成人教育，都困难重重。未来这些在线教育企业将如何重新布局电商平台，或许只能等待至大象顺利转身之后。
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